亚马逊电商里PB是什么意思

在亚马逊广告体系中，PB通常指Promoted Brands（品牌推广），是助力品牌卖家提升曝光与转化的核心付费工具。

什么是亚马逊PB广告

PB即Promoted Brands，原名Headline Search Ads，是亚马逊站内广告的一种高级形式，专为注册品牌备案（Brand Registry）的卖家设计。该广告出现在搜索结果页顶部、中部及商品详情页，以品牌标志、自定义标题和多款产品组合展示，增强品牌识别度。根据亚马逊官方2023年第四季度报告，使用PB广告的品牌卖家平均点击率（CTR）达0.73%，高于Sponsored Products的0.45%（来源：Amazon Advertising Report Q4 2023）。

PB广告的核心优势与数据表现

Promoted Brands的核心价值在于品牌叙事与流量聚合。数据显示，启用品牌定制化落地页（Storefront或Custom Landing Page）的PB广告，转化率提升可达35%（来源：Amazon Marketing Services, 2023 Seller Survey）。其计费模式为CPC（按点击付费），平均单次点击成本（CPC）区间为$0.89–$1.65，具体受类目竞争度影响。消费电子类目CPC均值为$1.52，家居类为$0.98（来源：Jungle Scout Amazon CPM & CPC Benchmark Report 2024）。

PB广告的优化策略与实操要点

高效投放PB广告需结合关键词策略与视觉优化。最佳实践显示，使用精准匹配（Exact Match）关键词的PB广告ACoS（广告销售成本）可控制在28%以内，优于广泛匹配的39%（来源：Helium 10 Adtomic Case Study, 2023）。建议每组广告包含3–5个高相关性ASIN或关键词，并搭配高分辨率品牌LOGO与强吸引力主图。据2023年亚马逊内部测试数据，启用视频素材的PB广告在移动端点击率提升22%（来源：Amazon DSP Product Updates, Nov 2023）。

常见问题解答

Q1：PB广告需要品牌备案吗？
A1：是，必须完成亚马逊品牌注册。

• 1. 登录卖家中心申请Brand Registry
• 2. 提供商标证书与产品图片
• 3. 审核通过后启用PB功能

Q2：PB广告能投放在哪些位置？
A2：主要展示于搜索页顶部与商品页。

• 1. 搜索结果顶部（Top of Search）
• 2. 搜索结果中部（Mid-Page）
• 3. 商品详情页“Sponsored”区域

Q3：如何设置PB广告的着陆页？
A3：可选品牌旗舰店或自定义页面。

• 1. 进入Advertising控制台创建广告
• 2. 选择“Store”或“Custom URL”
• 3. 绑定已发布的品牌店铺页面

Q4：PB广告支持视频吗？
A4：支持，视频可显著提升点击率。

• 1. 在Creative Studio上传MP4格式视频
• 2. 视频时长建议15–30秒
• 3. 自动嵌入PB广告位展示

Q5：PB广告的最低预算是多少？
A5：无固定门槛，建议日预算≥$20。

• 1. 设置每日预算起点$20
• 2. 根据类目竞争调整出价
• 3. 监控ACoS并动态优化

掌握PB广告逻辑，实现品牌曝光与销售双增长。