亚马逊广告宣传了什么产品

亚马逊广告主要推广站内外高转化潜力商品，覆盖自营与第三方卖家产品，以提升曝光和销售。

亚马逊广告的核心宣传产品类型

亚马逊广告系统重点推广具备高转化率、良好评价和稳定库存的商品。根据2023年亚马逊官方发布的《Advertising Report》，平台上78%的广告支出集中在电子产品、家居用品和健康个护三大类目（来源：Amazon Advertising, 2023）。其中，Best Seller榜单中的商品获得65%以上的 Sponsored Products 流量支持。广告算法优先选择评分4.3以上、评论数超100条且退货率低于5%的产品进行展示。

广告投放机制与选品标准

亚马逊通过A9和A10算法评估商品的广告潜力。数据显示，参与品牌推广（Sponsored Brands）的商品平均点击率（CTR）达0.45%，高于普通商品的0.32%（来源：Amazon DSP Performance Data, Q4 2023）。广告系统更倾向推广拥有品牌注册（Brand Registry）、A+内容和主图视频的商品。实测数据显示，启用品牌旗舰店联动广告的品牌卖家，转化率提升31%（据Seller Labs 2023年调研）。

站外引流与再营销产品特征

亚马逊DSP广告常用于宣传高客单价或新品类商品，如智能家居设备、高端美容仪器等。此类广告覆盖站外网站、APP及视频平台，目标人群基于购物行为数据定向。据eMarketer 2024报告，使用DSP进行再营销的商品页面访问量平均增长140%，加购率提升22%。新品推广中，Early Reviewer Program结合Sponsored Display的组合使新上市产品首月销量提高37%（来源：Amazon Internal Case Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：亚马逊广告是否只宣传自营商品？
A1：否，第三方卖家商品同样可被推广。

• 1. 卖家需开启自动或手动广告活动
• 2. 商品符合绩效政策要求
• 3. 竞价与质量得分达标

Q2：哪些产品更容易获得广告推荐？
A2：高评分、低退货率、有品牌保护的商品更易入选。

• 1. 维持4.3以上星级评分
• 2. 优化关键词匹配度
• 3. 提交高质量图文素材

Q3：新品能否通过广告获得曝光？
A3：可以，新品可通过自动广告快速测试市场反应。

• 1. 启用自动投放获取初始数据
• 2. 结合早期评论人计划积累反馈
• 3. 逐步转向精准手动出价

Q4：广告会宣传违规或受限商品吗？
A4：不会，所有广告商品须通过合规审核。

• 1. 遵守分类审批流程
• 2. 提交必要认证文件
• 3. 定期检查账户健康状态

Q5：如何判断产品是否适合广告投放？
A5：依据利润率、竞争度和转化历史综合评估。

• 1. 计算ACoS承受区间
• 2. 分析同类目Top广告表现
• 3. 小预算测试点击与转化率

精准选品+合规运营=广告高效转化。