eBay卖家创建Listing产品信息指南

精准完整的产品信息是提升eBay Listing转化率与搜索排名的核心要素，依据平台算法与买家行为数据优化内容至关重要。

优化标题：提升曝光与点击的关键

eBay研究显示，包含品牌、型号、关键属性的标题可使点击率提升37%（eBay 2023年度卖家报告）。最佳实践为采用“品牌+核心关键词+规格+适用场景”结构，字符控制在80字以内。例如：“Apple iPhone 14 Pro Max 256GB Unlocked Smartphone - Excellent Condition”。避免使用促销语或特殊符号，确保移动端显示完整。据平台A/B测试数据，含具体年份和型号的电子产品标题转化率高出21%。

精准填写商品属性，增强搜索匹配度

eBay算法优先展示属性填写完整的Listing，完整度达90%以上的商品获得搜索加权概率提升52%（eBay Seller Center, 2024）。必须填写类目相关核心属性，如尺寸、颜色、材质、MPN、UPC等。以服装类目为例，“Size”、“Color”、“Material”、“Brand”为必填项，遗漏任一将降低推荐权重。使用eBay推荐属性值而非自定义文本，可提高与买家搜索词的匹配准确率。实测数据显示，正确填写MPN的电子产品曝光量平均增加40%。

高质量图片与描述提升转化率

Listings配备主图清晰度≥1500像素且含多角度实拍图的，转化率比仅用一张网图高68%（Seller Labs 2023跨境调研）。主图需纯白背景、占画面85%以上，支持缩放查看细节。建议上传6-12张图片，涵盖整体、细节、包装、配件及使用场景。商品描述应结构化呈现：首段概括核心卖点，其次分点列出功能、规格、配送说明及退换政策。使用HTML排版提升可读性，禁用外部链接。eBay内部数据显示，含视频的Listing平均停留时长延长47秒，订单转化提升29%。

设置准确的物流与库存信息

提供明确的处理时间（Handling Time）和物流选项直接影响Buyer Protection资格与搜索排名。eBay要求标准处理时间不超过3个工作日，超时将影响店铺绩效。启用eBay精选合作承运人可享运费折扣最高达66%（eBay Shipping Dashboard, 2024）。库存同步须实时更新，断货后未及时下架的Listing将被计入无效刊登率，超过10%将限制流量分配。建议绑定ERP系统实现自动同步，降低人为误差风险。

常见问题解答

Q1：eBay Listing标题最多能输入多少字符？
A1：最长80个字符，超长截断影响SEO

1. 登录卖家后台进入“发布表单”
2. 输入品牌+型号+关键参数
3. 预览移动端显示效果并调整

Q2：是否必须填写UPC码？
A2：多数类目强制要求，缺失影响收录

1. 查询GS1官方数据库获取正品码
2. 若无授权可申请豁免
3. 在发布表单中选择“不适用”并说明原因

Q3：图片上传有哪些技术规范？
A3：主图需白底、分辨率≥1500px

1. 使用专业摄影设备拍摄实物
2. 保存为JPG或PNG格式
3. 文件大小不超过7MB

Q4：如何正确选择商品类目？
A4：错误类目导致流量下降甚至下架

1. 通过eBay搜索同类热销品参考类目
2. 使用“推荐类目”工具自动匹配
3. 确认该类目允许销售并符合资质

Q5：描述中能否添加联系方式？
A5：禁止展示邮箱、电话等外部信息

1. 所有沟通通过eBay站内信完成
2. 违反者将被扣分或暂停权限
3. 可在描述末尾提示“请通过消息咨询”

遵循eBay官方标准打造高质量Listing，持续优化提升曝光与转化。