亚马逊品牌广告在哪里开

中国卖家可通过亚马逊广告平台精准开启品牌推广，提升曝光与转化。

如何开通亚马逊品牌广告

亚马逊品牌广告（Amazon Brand Ads）是专为完成品牌注册（Brand Registry）的卖家设计的广告产品，用于推广品牌旗舰店及核心商品。根据亚马逊官方文档，开通品牌广告的第一步是完成品牌注册（Brand Registry），确保商标在目标市场有效且已关联至卖家账户。截至2024年，亚马逊全球开店数据显示，完成品牌注册的卖家广告点击率（CTR）平均提升37%，转化率提高28%（来源：Amazon Advertising Report 2024）。

广告入口与操作路径

登录卖家中心后，进入【广告】→【创建广告】→【品牌广告】选项卡即可启动投放。若未显示该选项，通常因品牌未注册或账户未获资格。据2023年亚马逊广告政策更新，仅在美国、加拿大、英国、德国等15个主流站点开放品牌广告功能，且要求店铺过去30天内有至少1笔订单（来源：Seller Central Help - Brand Registry Requirements）。建议卖家优先优化品牌旗舰店（Storefront），因其为品牌广告的核心落地页，实测数据显示旗舰店访问时长提升50%以上可显著增强广告ROI。

投放策略与数据表现

品牌广告支持三种展示形式：品牌推广（Sponsored Brands）、品牌旗舰店推广（Stores Ads）和展示型推广（Display Ads）。其中，Sponsored Brands广告在搜索结果顶部展现品牌Logo、自定义标语和多商品橱窗，2023年第三方调研（Jungle Scout Ad Performance Review）显示其平均CPC为$0.89，ACoS中位数为28.6%。最佳实践包括：使用高转化ASIN组合作为投放素材、设置精准关键词匹配、定期优化着陆页内容。亚马逊算法推荐每两周调整一次出价策略，结合自动与手动广告组合，可使ROAS提升至4.2以上（来源：Amazon DSP Best Practices Guide, 2024）。

常见问题解答

Q1：没有品牌注册能开品牌广告吗？
A1：不能。必须完成品牌注册并通过审核。

1. 登录卖家中心提交商标信息
2. 选择品牌注册路径（普通或加速）
3. 等待审核通过（通常3-7天）

Q2：品牌广告入口找不到怎么办？
A2：检查品牌注册状态并确认站点支持。

1. 进入【品牌注册】页面验证状态
2. 确认所在站点已开通该功能
3. 联系卖家支持获取权限排查

Q3：品牌广告支持哪些国家？
A3：目前支持美国、英国、德国等15国。

1. 登录亚马逊广告帮助文档查看列表
2. 确认本地商标有效性
3. 在目标站点绑定品牌并测试投放

Q4：广告预算最低设置多少？
A4：每日预算最低$1，建议起投$20。

1. 设置初始日预算不低于$20
2. 观察前7天数据表现
3. 根据ACoS逐步优化出价

Q5：品牌广告能带来哪些直接收益？
A5：提升品牌曝光、增加旗舰店流量。

1. 监测品牌搜索词排名变化
2. 分析旗舰店访问量增长
3. 追踪跨品类联动销售效果

掌握正确开通路径，最大化品牌广告价值。