AmazonPost入驻要求有什么？AmazonPost规则详解

亚马逊推出的内容营销工具AmazonPost，正成为跨境卖家提升品牌曝光的重要渠道。了解其入驻条件与运营规则至关重要。

AmazonPost入驻核心要求

截至2024年，AmazonPost仅对满足特定资质的卖家开放。根据亚马逊官方《Brand Registry用户指南》，申请使用AmazonPost的前提是完成亚马逊品牌注册（Brand Registry）并拥有备案成功的图文或视频品牌内容权限。此外，账户需处于专业销售计划（Professional Selling Account）状态，且无重大政策违规记录。据亚马逊Seller Central公告，目前该功能在北美（US、CA）、欧洲（UK、DE、FR等）及日本站逐步上线，尚未对中国站点全面开放，仅限部分受邀品牌卖家使用。

AmazonPost内容发布规则

AmazonPost允许卖家发布图文或短视频动态，形式类似社交媒体信息流。根据2023年第四季度《Amazon Posts Policy》更新，每条Post必须关联已上架的ASIN，且产品需处于“可售”状态。内容不得包含促销信息（如折扣码、限时优惠）、外部链接或联系方式。图片分辨率建议不低于1080×1080像素，文件大小不超过5MB，格式为JPEG或PNG。视频时长限制在15秒以内，MP4格式，须无背景音乐版权争议。平台算法依据用户互动率（点赞、收藏、分享）分配流量，平均CTR（点击通过率）达3.2%的Post将获得系统推荐，数据来自第三方工具Helium 10 2024年Q1分析报告。

审核机制与违规处理

所有Post提交后需经过亚马逊自动化系统审核，通常在2小时内完成。若违反内容政策，将收到“Post Rejected”通知并注明原因。常见驳回理由包括：品牌标识遮挡产品主体、使用模特未授权、宣称疗效或绝对化用语（如“最佳”“唯一”）。根据卖家实测经验汇总（来源：Selling Partner Forum 2024年讨论帖），首次违规不影响权重，但连续3次违规可能导致Post功能被暂停30天。成功发布的Post可在商品详情页“Posts”标签下展示，并同步至亚马逊App首页信息流，曝光量中位数为每帖5,800次/月，依据Jungle Scout《2024亚马逊内容营销白皮书》统计。

优化建议与流量获取策略

高互动Post普遍具备三大特征：真实生活场景展示、突出产品使用价值、强视觉对比。测试数据显示，带前后对比图的Post收藏率高出均值47%（Source: Perpetua 2023 A/B Test Report）。建议每周发布2–3条高质量内容，避开节假日流量低谷期。结合品牌分析后台（Brand Analytics）中的“Search Query Performance”数据，选择高搜索量关键词植入文案，可使转化率提升22%。注意避免频繁修改已发布Post，每次编辑将触发重新审核，影响曝光连续性。

常见问题解答

Q1：没有品牌备案能否使用AmazonPost？
A1：不能。必须完成品牌注册。

1. 登录亚马逊品牌注册官网
2. 提交商标证书及产品样本
3. 通过审核后启用Posts功能

Q2：AmazonPost是否收费？
A2：完全免费，无竞价机制。

1. 发布不产生任何费用
2. 不参与广告拍卖体系
3. 按自然互动获取流量

Q3：一条Post最多关联几个ASIN？
A3：仅支持关联一个ASIN。

1. 选择主推的核心单品
2. 确保ASIN状态为“在售”
3. 上传后不可更改关联关系

Q4：Post被拒后如何申诉？
A4：可根据提示修改后重提。

1. 查看卖家中心通知邮件
2. 调整不符合项内容
3. 重新提交等待二次审核

Q5：AmazonPost能带来直接销量吗？
A5：可间接促进转化提升。

1. 增强消费者购买信心
2. 提高详情页停留时长
3. 带动关联商品浏览量

掌握AmazonPost规则，打造高转化品牌内容。