亚马逊能有什么模式发货

亚马逊为跨境卖家提供多种发货模式，满足不同运营需求，提升物流效率与客户体验。

亚马逊自营物流：FBA 发货模式

亚马逊物流（Fulfillment by Amazon, FBA）是平台主推的发货方式。卖家将商品批量运至亚马逊运营中心，由其负责存储、拣货、包装、配送及售后支持。据亚马逊官方2023年财报数据显示，使用FBA的卖家订单履约时效平均缩短至1.5天，Prime会员订单占比达78%。该模式适用于销量稳定、追求转化率与排名提升的中大型卖家。FBA商品享有Buy Box优先权，且可参与Prime配送，显著提升曝光与转化。

卖家自发货：MFN 模式详解

Merchant Fulfilled Network（MFN），即卖家自发货模式，允许卖家自行处理仓储与物流。根据Marketplace Pulse 2024年Q1报告，约32%的中国卖家在部分低频SKU上保留MFN以控制库存成本。该模式灵活性高，适合新品测试或长尾商品。但需注意，MFN订单必须在确认发货后24小时内提供有效追踪号，且准时交付率需维持在95%以上，否则可能触发账户绩效警告（来源：Amazon Seller Central 绩效政策）。

混合发货与海外仓直发

部分卖家采用“FBA + 海外仓”混合策略。通过第三方海外仓（如谷仓、万邑通）备货至目的国，再以MFN方式发货，实现接近FBA的配送速度。据艾瑞咨询《2024中国跨境出口物流白皮书》数据，使用优质海外仓的MFN订单平均送达时间可压缩至3-5日，成本较FBA降低18%-25%。此外，亚马逊于2023年推出的“Seller Fulfilled Prime”（SFP）试点项目，允许达标卖家为MFN订单打上Prime标识，目前准入标准包括：98%以上准时发货率、99%订单追踪覆盖率及24小时内发货承诺。

常见问题解答

Q1：FBA和MFN哪种模式更适合新卖家？
A1：建议初期结合使用

1. 核心产品发FBA获取流量优势
2. 辅品用MFN控制库存风险
3. 逐步测算ROI优化配比

Q2：MFN订单物流时效要求是多少？
A2：默认最迟2个工作日发出

1. 设置准确的处理时间（Handling Time）
2. 选择可追踪的物流服务商
3. 确保包裹在承诺期内揽收

Q3：如何申请加入SFP计划？
A3：需满足三项核心指标

1. 登录Seller Central查看邀请资格
2. 完成Prime发货培训认证
3. 通过试运行期考核

Q4：FBA头程有哪些主要运输方式？
A4：常用三种路径保障入仓

1. 空运+快递（最快7-10天）
2. 海运+本地派送（经济型，25-35天）
3. 铁运（中欧班列，18-22天）

Q5：发货模式会影响搜索排名吗？
A5：FBA具有明显权重优势

1. Prime标识提升点击率
2. 配送速度计入算法因子
3. 退货率低增强权重累积

合理选择发货模式，是提升利润与服务的关键。