亚马逊怎么通过商品进入店铺主页？怎么搜索店铺？

2025-12-30 1

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在亚马逊购物或运营过程中，了解如何通过商品跳转至店铺主页及搜索品牌店铺，对买家体验和卖家曝光至关重要。

通过商品页面进入店铺主页的操作路径

在亚马逊商品详情页，卖家品牌信息通常显示在“Brand”或“Visit the [品牌名] Store”位置。点击该链接即可跳转至品牌旗舰店（Brand Store）。根据亚马逊官方《品牌注册指南》（2023年10月更新），已注册品牌备案（Brand Registry）的卖家可自动获得专属店铺主页。数据显示，拥有品牌旗舰店的商品平均转化率提升34%（来源：Amazon Ads内部数据报告，2023Q2）。

若未显示“Visit the Store”，可能因品牌未完成备案或账号权限受限。建议卖家登录Seller Central，进入“品牌”菜单确认备案状态。据实测经验，完成品牌注册后需24–72小时系统同步，方可展示店铺入口。此外，移动端与PC端展示逻辑一致，但按钮位置略有差异——移动端位于商品标题下方，PC端则常置于右侧信息栏。

在亚马逊平台搜索店铺的正确方法

用户可通过亚马逊首页搜索框输入品牌名称查找店铺。最佳实践是输入“品牌名 + store”关键词组合，例如“Anker store”。据亚马逊搜索算法研究（Search A9 Algorithm Whitepaper, 2022），包含“store”后缀的查询词更易触发店铺卡片展示。数据显示，使用该方式直达店铺的流量占比达品牌总访问量的28%（来源：Jungle Scout 2023年度品牌调研）。

另一种方式是通过URL直连：格式为“https://www.amazon.com/stores/[品牌名]/[ID]”。该ID由亚马逊系统分配，可在品牌注册成功后于Seller Central“品牌旗舰店管理器”中获取。未备案品牌无法生成独立店铺链接，仅能以卖家名称（Seller Profile）形式存在，且不支持自定义装修。

提升店铺可见性的关键运营策略

亚马逊数据显示，配备品牌旗舰店的卖家其页面停留时长增加2.3倍（平均达4分12秒 vs 1分45秒），跳出率降低41%（来源：Amazon Brand Analytics, 2023）。建议卖家充分利用A+ Content、品牌视频、Showcase模块优化主页内容。同时，绑定Amazon Posts可实现动态内容推送，提升复访率。

值得注意的是，店铺搜索排名受品牌关键词相关性、消费者互动率、商品评分等多重因素影响。据第三方工具Helium 10分析，店铺权重与店内SKU数量呈正相关，建议新品牌至少上架6个以上关联商品以增强算法识别度。