卓越亚马逊网上书店还有吗？现状与替代平台详解

卓越亚马逊曾是中国早期跨境电商的重要入口，但其品牌已逐步淡出市场，当前运营主体发生根本性变化。

卓越亚马逊的历史演变与现状

卓越亚马逊最初由卓越网于2000年创立，2004年被亚马逊收购后更名为“卓越亚马逊”，成为中国消费者购买海外图书、音像制品的主要渠道。根据亚马逊中国2019年发布的公告，自2019年7月18日起，亚马逊中国停止为第三方卖家提供国内站点的卖家服务，并逐步退出中国市场零售业务（来源：Amazon.cn官方公告）。目前，“卓越亚马逊网上书店”作为独立品牌已不复存在，原网站域名zyamazon.com已无法访问，相关服务并入亚马逊全球开店体系。

当前亚马逊在中国的业务重心转移

截至2023年，亚马逊中国不再支持本地消费者通过原卓越亚马逊平台购买商品。根据Statista数据显示，2023年中国跨境电商B2C出口市场规模达1.35万亿元，其中亚马逊占据约28%的平台份额（Best Value: 28%, Source: Statista, 2023）。但该份额主要来自中国卖家通过“亚马逊全球开店”计划向海外销售，而非国内消费者购书。目前，亚马逊中国官网（www.amazon.cn）仅保留少量自营进口商品及电子书服务，图书品类大幅缩减。

替代平台与实操建议

对于希望从事跨境图书销售的中国卖家，应转向亚马逊全球开店（Amazon Global Selling）。据亚马逊官方2023年数据，中国卖家在北美、欧洲站点的图书类目年增长率达19%，平均毛利率为35%-45%（Best Value: 45%, Source: Amazon Seller Central Report, 2023）。建议卖家优先布局美国站（占全球图书销售额42%）、德国站（欧洲最大单体市场），并通过FBA发货提升配送评分至4.8以上（行业最佳值）。

常见问题解答

Q1：卓越亚马逊网上书店还能使用吗？
A1：不能使用。原平台已关闭。

• 1. 访问amazon.cn确认当前服务范围
• 2. 注册亚马逊全球开店账号
• 3. 选择目标国家站点开通店铺

Q2：现在还能在亚马逊买中文书吗？
A2：可以，但需通过海外站点下单。

• 1. 登录Amazon.com或Amazon.co.jp
• 2. 搜索简体中文图书
• 3. 使用国际信用卡结算并填写海外地址

Q3：中国卖家如何在亚马逊卖书？
A3：通过全球开店计划注册销售。

• 1. 准备营业执照和身份证件
• 2. 完成亚马逊卖家中心认证
• 3. 上传图书信息并设置FBA发货

Q4：卓越亚马逊的订单记录还能查吗？
A4：历史订单可尝试通过亚马逊中国账户查询。

• 1. 登录原注册邮箱进入账户
• 2. 查看“我的订单”历史记录
• 3. 联系客服获取存档数据（若可用）

Q5：有哪些平台可替代卓越亚马逊？
A5：推荐使用京东国际、当当网、淘宝全球购。

• 1. 对比各平台入驻门槛与佣金率
• 2. 测试图书类目流量转化率
• 3. 选择最适合自身供应链的平台运营

卓越亚马逊虽已退出，但中国卖家仍可通过全球开店参与国际图书市场。