品牌侵权是指什么？还有哪些侵权行为？

跨境电商中，品牌侵权指未经授权使用他人注册商标、专利或版权内容，导致法律纠纷与平台处罚。

什么是品牌侵权？

品牌侵权是指在未获得权利人授权的情况下，擅自使用其已注册的商标、品牌名称、标识或包装设计进行商品销售或宣传。根据世界知识产权组织（WIPO）2023年报告，全球每年因假冒商品造成的经济损失超5000亿美元，其中电商平台占比达38%（来源：WIPO《Global Brand Piracy Report 2023》）。亚马逊平台数据显示，2023年Q2因品牌侵权被下架的商品链接同比增长27%，占总违规行为的41%（来源：Amazon Seller Central Transparency Report）。

常见的跨境电商侵权类型

除品牌侵权外，跨境卖家还需警惕以下三类高风险侵权行为：

• 版权侵权：未经授权使用受版权保护的图片、文字、影视作品或软件代码。据美国海关与边境保护局（CBP）统计，2022年查扣的侵权货物中，涉及版权类占比达62%。
• 专利侵权：销售产品侵犯他人发明专利、实用新型或外观设计专利。欧洲知识产权局（EUIPO）指出，中国出口产品在欧盟被投诉专利侵权案件年均增长19%（2021–2023）。
• 盗用他人Listing：复制竞争对手的商品详情页、标题、关键词等核心内容。据调研机构SellerMotor对10万卖家数据追踪，35%的新手卖家曾因“跟卖”遭遇投诉，平均每个案件损失$2,800。

如何规避侵权风险？

合规运营需建立系统性防范机制。首先，使用官方工具如亚马逊的Brand Registry完成品牌备案，提升维权能力。其次，上架前通过WIPO Global Brand Database、USPTO商标库和Google Patents进行三重检索。最后，采用原创图文素材并保留创作记录。据2023年Jungle Scout调研，完成品牌备案的卖家账户安全性比未备案高出83%。

常见问题解答

Q1：收到品牌侵权投诉后该怎么办？
A1：立即下架涉事商品并提交申诉材料

1. 确认投诉来源与具体侵权点
2. 准备授权书或合法采购凭证
3. 通过平台申诉通道提交证据

Q2：能否销售带有知名品牌LOGO的二手商品？
A2：需证明商品为正品且未改动原标识

1. 提供原始购买发票
2. 确保LOGO未被篡改或重新印刷
3. 声明“非官方授权经销商”

Q3：自己设计的产品会无意侵犯他人专利吗？
A3：存在风险，建议上市前做FTO分析

1. 委托专业机构进行自由实施检索（FTO）
2. 比对目标市场有效专利
3. 调整设计以规避权利要求

Q4：使用网络图片做主图是否构成侵权？
A4：多数情况属于版权侵权行为

1. 禁用搜索引擎直接下载图片
2. 使用Shutterstock、Getty Images等授权图库
3. 优先拍摄自有产品实拍图

Q5：如何查询某个商标是否已被注册？
A5：可通过官方数据库进行全球检索

1. 访问WIPO Madrid System官网
2. 输入关键词查询国际注册状态
3. 结合目标国本地商标局二次核验

合规经营是跨境电商业务长期发展的基石。