速卖通如何申请品牌准入

中国卖家拓展全球市场，品牌入驻速卖通成为关键一步。掌握最新准入规则与实操流程至关重要。

了解速卖通品牌准入的基本条件

速卖通（AliExpress）自2023年起全面升级品牌管理制度，要求入驻品牌须完成商标注册并具备一定的运营资质。根据速卖通官方《2024年品牌准入政策白皮书》，申请品牌需持有国家知识产权局（CNIPA）或马德里体系注册的R标或TM标，且商标类别与所售商品一致。据平台数据显示，2023年品牌审核通过率约为68.7%，其中拥有R标（已注册商标）的通过率达89.3%，显著高于TM标（申请中商标）的45.1%（来源：速卖通招商官网公开数据）。

准备材料与提交申请流程

申请品牌准入需准备三类核心材料：商标证明文件、企业营业执照及品牌授权链路文件（如适用）。若为自有品牌，需上传商标注册证（R标）或受理通知书（TM标）；若为代理品牌，须提供完整授权链条至终端卖家的授权书，且每级授权有效期不得少于12个月。进入“卖家后台-品牌管理-品牌申请”页面后，选择“新品牌入驻”，按指引填写品牌信息并上传资料。系统通常在3-7个工作日内完成初审，审核结果将通过站内信通知。

提升审核通过率的关键策略

实测数据显示，资料完整度与品牌资质是影响审核结果的核心因素。据2023年第三方调研报告《跨境平台入驻成功率分析》显示，一次性通过审核的卖家中有92%提供了清晰可验证的商标证书与授权文件。建议提前登录中国商标网（http://sbj.cnipa.gov.cn）核对商标状态，确保与上传文件一致。此外，避免使用通用词或描述性词汇作为品牌名，如“Smart”、“Global”等，此类名称驳回率高达76%（来源：跨境眼2023年卖家调研数据）。建议品牌命名具备显著识别性，并与主营类目形成强关联。

常见问题解答

Q1：没有注册商标可以申请速卖通品牌准入吗？
A1：不可以。必须提供有效商标注册证明

• 1. 前往国家知识产权局官网查询或注册商标
• 2. 获取商标受理通知书（TM标）或注册证（R标）
• 3. 在速卖通后台上传对应文件

Q2：个人店铺能否申请品牌准入？
A2：不能。仅企业认证店铺具备申请资格

• 1. 注册企业版速卖通账号
• 2. 完成企业实名认证
• 3. 提交营业执照与法人信息

Q3：品牌审核被拒后能否重新提交？
A3：可以。修改问题后允许再次申请

• 1. 查看拒因并修正材料
• 2. 补充缺失文件或更换商标
• 3. 重新提交申请等待复审

Q4：海外注册商标是否被速卖通接受？
A4：接受，但需提供中文翻译件

• 1. 提供商标注册地官方证书
• 2. 经公证的中文翻译文本
• 3. 上传至品牌资质文件夹

Q5：一个店铺最多可申请几个品牌？
A5：目前最多可添加5个自有或授权品牌

• 1. 进入“品牌管理”页面
• 2. 点击“新增品牌”逐个提交
• 3. 每个品牌独立审核

精准准备材料，遵循平台规则，高效完成品牌准入。