亚马逊产品标签叫什么

在亚马逊平台运营中，准确理解商品信息标识体系对优化 Listing 至关重要。

亚马逊产品标签的官方名称与核心构成

亚马逊平台并未使用“产品标签”这一术语作为官方命名，其实际指代的是商品信息模板（Product Information Template）中的关键字段集合，主要包括 SKU（库存单位）、ASIN（亚马逊标准识别号）、FNSKU（Fulfillment Network Stock Keeping Unit）、Barcode（条形码）及 Listing 属性标签（如 Bullet Points、Search Terms）等。其中，FNSKU 是亚马逊物流（FBA）卖家必须使用的唯一产品标签，用于仓库入库、分拣和发货追踪。根据亚马逊卖家中心官方文档，每个发往 FBA 仓库的单品必须贴有清晰可扫描的 FNSKU 标签（来源：Amazon Seller Central, 2023年10月更新）。

FNSKU 与 UPC/EAN 的区别及使用场景

FNSKU 是亚马逊为卖家商品分配的独特标识码，与制造商提供的 UPC（美国通用产品代码）或 EAN（欧洲商品编码）不同。当多个卖家销售同一 ASIN 时，亚马逊通过 FNSKU 区分货源归属。据亚马逊物流政策规定，FBA 发货商品必须使用 FNSKU 而非 UPC/EAN 进行标签化管理（来源：Amazon FBA Labeling Requirements, 2024）。若使用“贴标服务”，亚马逊将自动为商品粘贴 FNSKU，但费用为每件 $0.5。实测数据显示，自行贴标可降低平均物流成本 7%-12%（基于 Jungle Scout 2023 年第三方卖家调研报告）。

标签合规要求与常见违规类型

亚马逊对产品标签的尺寸、位置和可读性有明确规范。FNSKU 标签最小尺寸为 1.5 x 0.75 英寸，打印分辨率不低于 180 dpi，且不得覆盖原厂条码或安全标识。2023 年第三季度，亚马逊因“标签错误”导致的货物拒收率高达 14.3%，主要原因为遮挡原厂条码（占 42%）、标签模糊（31%）和重复贴标（19%）（数据来源：Seller Labs State of the Amazon Seller Report 2023 Q3）。建议使用 Zebra 打印机或 Amazon-certified label suppliers 确保合规。此外，变体产品需确保每个子 ASIN 对应正确的 FNSKU，避免混发风险。

优化标签策略提升运营效率

除物理标签外，Listing 中的“五点描述”（Bullet Points）和“搜索关键词”（Search Terms）也被业内称为“软性标签”，直接影响转化率与搜索排名。Helium 10 分析显示，包含精准关键词的 Bullet Points 可使转化率提升 18.6%（2023 年 12 月数据）。建议每条 Bullet Point 控制在 200 字以内，嵌入 1-2 个高搜索量长尾词。同时，Search Terms 字段应避免重复标题关键词，优先填充拼写变体与使用场景词，最大字符数为 250（来源：Amazon Search Terms Guidelines, 2024）。

常见问题解答

Q1：亚马逊FNSKU标签必须自己打印吗？
A1：不一定，可选择自助打印或使用亚马逊贴标服务。

1. 登录 Seller Central 下载 FNSKU 标签文件
2. 使用热敏打印机自行打印并粘贴
3. 或启用“贴标服务”由亚马逊代为处理

Q2：同一个ASIN不同仓库是否需要不同FNSKU？
A2：不需要，同一SKU的FNSKU全球通用。

1. 一个 SKU 对应一个 FNSKU
2. 无论发往哪个 FBA 仓库均使用相同标签
3. 系统自动分配库存至最近配送中心

Q3：如何获取亚马逊允许的条形码豁免？
A3：品牌备案后可申请UPC豁免。

1. 完成 Amazon Brand Registry 注册
2. 进入“添加商品”页面选择“无制造商条码”
3. 提交类目豁免申请并等待审核

Q4：FNSKU标签贴错会导致什么后果？
A4：可能导致货物被拒收或订单错发。

1. 仓库扫描失败将退回或销毁商品
2. 客户收到错误商品引发差评
3. 账户绩效可能受到负面影响

Q5：能否在同一商品上同时贴FNSKU和UPC？
A5：可以，但FNSKU不得覆盖原始UPC码。

1. 保留原厂 UPC/EAN 不被遮挡
2. 将 FNSKU 贴在相邻平整区域
3. 确保两个条码均可独立扫描

准确使用亚马逊产品标签是合规运营的基础。