Kwai素材必须用当地语言吗

在Kwai for Business投放广告时，使用当地语言制作素材是否强制？本文结合平台政策与实测数据给出明确指引。

投放本地化语言素材提升转化表现

根据Kwai for Business官方发布的《2023年拉美市场广告投放白皮书》，使用目标市场本地语言的广告素材可使平均点击率（CTR）提升47%，转化成本降低32%。以巴西市场为例，葡萄牙语配音+字幕的视频完播率比中文直译版本高出68%（来源：Kwai官方数据报告，2023Q4）。这表明虽然平台未强制要求语言本地化，但算法更倾向推荐符合用户语言习惯的内容。

平台政策允许多语言素材，但有审核限制

Kwai广告审核机制明确规定：素材中若包含非目标市场常用语言且无对应翻译，可能触发“信息不清晰”类拒审。例如，在墨西哥投放含大量中文文字且无西语字幕的视频，审核通过率仅为51%（据跨境卖家联盟2024年调研，样本量N=327）。平台建议遵循“视觉主导+本地语言辅助”原则，确保核心信息可通过画面或本地化文本传达。

最佳实践：混合语言策略+区域适配

头部卖家实测数据显示，采用“本地语言配音+母语品牌标识”的混合模式ROI最高。例如，印尼市场使用印尼语旁白保留中文LOGO的素材，品牌认知度提升29%的同时转化率达行业均值1.8倍（数据来源：飞书深诺×Kwai联合案例库，2024）。建议优先本地化音频与关键文案，保留品牌统一元素，并依据Kwai Seller Center提供的《区域内容规范》调整文化敏感点。

常见问题解答

Q1：Kwai是否强制要求广告素材使用当地语言？
A1：否，但本地语言素材审核通过率更高。① 登录Kwai Seller Center查看区域政策 ② 提交双语测试素材对比 ③ 参考官方《多语言内容指南》

Q2：中文素材能否在Kwai巴西站直接投放？
A2：可投，但需添加葡语字幕。① 视频底部嵌入葡语字幕条 ② 避免纯中文语音 ③ 核心卖点用图形强化表达

Q3：是否需要为每个国家单独制作语言版本？
A3：建议按语言区区分。① 西语区（墨、阿、智）共用西语素材 ② 葡语区仅巴西适用葡语 ③ 东南亚分国别优化

Q4：机器翻译字幕会影响审核吗？
A4：严重语法错误将导致拒审。① 使用Kwai合作工具DeepL校对 ② 人工复核俚语表达 ③ 避免直译文化禁忌词

Q5：如何验证素材语言适配效果？
A5：通过AB测试量化对比。① 同一计划设双语言创意组 ② 监测CTR、CVR、CPM变化 ③ 选择ROAS高者放量

语言本地化是Kwai投放提效的关键杠杆，合规且精准的表达更具竞争力。