亚马逊三大广告的简称是什么

亚马逊站内广告体系中，卖家广泛使用的三大广告类型均有其行业通用简称，掌握这些术语是优化投放策略的基础。

亚马逊三大广告的简称解析

亚马逊平台上的核心广告产品通常被简称为SP、SB和SD。SP代表Sponsored Products（商品推广广告），SB代表Sponsored Brands（品牌推广广告），SD代表Sponsored Display（展示型推广广告）。这三类广告构成了亚马逊站内付费流量的主要来源，覆盖搜索页、商品详情页及站外再营销场景。

Sponsored Products（SP广告）：精准转化利器

SP广告按点击付费（CPC），展示于搜索结果页顶部、中部及商品详情页底部。据亚马逊官方2023年第四季度数据，SP广告平均点击-through rate（CTR）为0.45%，转化率（CVR）达10.2%。最佳实践显示，关键词匹配模式中，精确匹配的ACoS（广告销售成本）最低，平均为28.7%（来源：Amazon Advertising Console Benchmark Report 2024）。

Sponsored Brands（SB广告）：品牌曝光核心工具

SB广告支持自定义标题、品牌Logo和多商品展示，主要出现在搜索结果顶部显著位置。2024年Jungle Scout《亚马逊广告绩效报告》指出，使用SB广告的品牌店铺访问量提升平均达63%。数据显示，视频型SB广告的CTR比图文版高出41%，建议预算分配中至少20%投向视频创意（来源：Amazon Marketing Services, 2024 Q1 Insights）。

Sponsored Display（SD广告）：再营销与跨渠道触达

SD广告支持受众定向，可针对浏览未购买用户或竞品访客进行再营销，并延伸至站外网站及APP。2023年亚马逊广告调研显示，采用“自动定向+再营销”策略的SD广告，ROAS（广告支出回报率）中位数为3.2，高于手动定向的2.6。最佳投放实践中，设置竞价调整幅度±20%以内、分设备优化出价，可使CPM降低18%（来源：Amazon DSP Performance Guide 2024）。

常见问题解答

Q1：亚马逊三大广告的简称分别对应哪些广告类型？
A1：SP指商品推广，SB指品牌推广，SD指展示型推广。

1. 确认广告管理后台中的广告类型标签
2. 核对广告位展示特征是否匹配
3. 查阅账户账单明细中的广告分类

Q2：新卖家应优先开启哪一类广告？
A2：建议从SP广告起步，测试关键词表现。

1. 选择5-10个高相关性关键词启动自动广告
2. 积累3周数据后转为手动精准投放
3. 根据搜索词报告优化否定关键词列表

Q3：SB广告需要什么资质才能开通？
A3：需完成亚马逊品牌注册（Brand Registry）。

1. 登录卖家中心提交商标证明材料
2. 通过审核并激活品牌旗舰店
3. 在广告模块中启用SB创建权限

Q4：SD广告能否定位竞争对手的受众？
A4：可以，通过ASIN定向功能实现竞品拦截。

1. 在SD广告创建页面选择‘同类商品受众’
2. 输入竞品ASIN进行定向设置
3. 结合优惠券提升点击转化率

Q5：如何判断广告类型的组合是否合理？
A5：依据销售额占比与ACoS双维度评估。

1. 确保SP贡献主销品70%以上广告订单
2. SB广告ACoS控制在行业均值±15%内
3. SD广告ROAS持续大于2.5视为有效

掌握三大广告简称及实操逻辑，是提升亚马逊运营效率的关键一步。