谷歌广告设备定向服务 广告投放设置设备定向有必要?

数字广告投放中，用户使用设备的差异往往直接影响消费决策路径。手机端用户在碎片化时间浏览商品详情，电脑端用户可能进行深度比价，平板设备使用者则倾向家庭共享场景消费。忽略设备特性的广告投放，如同向不同体型的顾客提供统一尺码的服装。谷歌广告系统提供的设备定向功能，正是帮助广告主应对这种用户行为差异的关键工具。

‌一、设备定向的价值逻辑‌

‌1. 用户行为模式的设备差异‌

· ‌操作时段差异‌：手机端高峰集中在通勤时段（早7-9点、晚6-8点），电脑端集中在工作时间（上午10点至下午4点）

· ‌交互深度差异‌：电脑端用户平均页面停留时间比手机端长40%，转化率高出25%-30%

· ‌内容偏好差异‌：视频广告在平板设备上的完播率比手机端高60%，图文信息在电脑端更易触发深度阅读

‌2. 资源配置效率优化‌

· 避免将高预算消耗在低转化设备

· 根据设备特性设计差异化广告素材（如手机端突出快捷下单按钮，电脑端强化参数对比表）

· 识别高价值设备组合

‌二、设备定向的配置流程‌

‌1. 基础设置阶段‌

1. ‌进入广告系列设置‌：在谷歌广告后台选择目标广告系列

2. ‌启用设备定向‌：在“受众与定位”模块勾选“设备”选项

3. ‌初始参数设定‌：

· 选择投放设备类型（移动设备、电脑、平板）

· 设置默认出价调整范围（建议初始阶段保持±0%）

‌2. 数据观测周期‌

· ‌7天数据积累‌：完整记录各设备点击率、转化成本等核心指标

· ‌建立设备对比表‌：横向比较三个设备的三个维度数据：

1. 单次点击成本（CPC）

2. 广告投入回报率（ROAS）

3. 转化动作完成度（如加入购物车与实际支付的比例差异）

‌3. 分设备出价调整‌

· ‌高转化设备策略‌：对ROAS高于平均值的设备，按梯度提升出价（每次调整不超过20%）

· ‌低效设备处置‌：
① 对连续15天无转化的设备降低50%出价
② 若成本持续超标，可完全排除该设备类型

· ‌时段叠加优化‌：在设备调整基础上，结合用户活跃时段二次校准（如晚间手机端出价活跃）

‌三、深度优化方向‌

‌1. 素材适配性改造‌

· ‌移动端优先原则‌：

· 图片尺寸适配竖屏展示（9:16比例）

· 文案控制在15个单词以内，核心卖点前置

· ‌电脑端强化信息密度‌：

· 使用对比表格呈现产品优势

· 添加悬浮式咨询按钮提升互动率

‌2. 跨设备路径追踪‌

· 通过谷歌分析（GA4）查看用户跨设备行为链条（如手机端点击广告→电脑端完成下单）

· 对跨设备转化占比超30%的品类，设置设备协同出价策略（手机端出价+10%，电脑端出价+5%）

‌3. 场景化定向扩展‌

· 结合设备类型叠加受众特征（如平板用户+亲子类兴趣标签）

· 对高价值设备组合设置独立广告组（例：平板+富人区定位的附近人群）‌

针对企业自行操作设备定向时的普遍痛点：

1. 跨设备数据关联分析耗时费力

2. 手动出价调整无法实时响应数据波动

3. 缺乏设备与素材的匹配优化经验

对于缺乏技术团队或优化经验的企业来说实操起来还是有些难度的，可以选择在大数跨境寻找专业服务商提供设备策略定制服务，从基础设置、数据埋点到持续优化全程托管，以及负责“广告投放-落地页搭建-数据追踪”进行全链路代运营服务。