易趣和eBay的区别

许多中国卖家对‘易趣’与‘eBay’的关系存在误解，二者曾有关联但现已完全分离，运营规则、市场定位和用户群体截然不同。

易趣与eBay的历史关系演变

易趣网（EachNet）成立于1999年，是中国最早的C2C电商平台之一。2003年，eBay以1.5亿美元战略投资控股易趣，将其更名为‘eBay易趣’，试图通过本地化合作切入中国市场。根据eBay官方公告及《中国电子商务发展报告（2005）》数据，当时eBay投入超3000万美元用于市场推广，目标是三年内占据中国C2C市场70%份额。然而，由于未能有效应对淘宝的免费策略、本地化运营滞后以及支付物流体系不匹配，eBay易趣市场份额从2004年的67%骤降至2006年的不足10%。2006年，TOM集团收购易趣剩余股份，正式与eBay解除资本与品牌关联。自此，‘易趣’成为独立运营的本土平台，而‘eBay’回归全球统一品牌体系。

当前平台定位与市场表现对比

eBay目前是全球领先的B2C/B2B跨境电商平台，覆盖190+国家和地区，2023年活跃买家达1.35亿（来源：eBay年度财报）。其核心市场为美国、德国、英国、澳大利亚，主要类目包括电子产品、汽配、收藏品和工业设备。平台采用拍卖+固定定价模式，强调全球化物流（如SpeedPAK）和WooCommerce、Shopify多渠道集成能力。相比之下，易趣网已大幅收缩业务规模，据艾瑞咨询《2023年中国网络零售平台监测报告》，其月活跃用户不足50万，主要集中在长三角地区中老年个人卖家，交易品类以二手物品、小众收藏为主，无跨境出口支持功能。eBay中国卖家需通过国际站（www.ebay.com）注册，接受企业营业执照或个体工商户认证；而易趣仅支持中国大陆身份证实名注册，且不开放海外仓或多语言商品发布。

运营机制与费用结构差异

eBay对卖家收取刊登费（$0.35/件起）与成交佣金（2.8%-12.8%，类目不同），并提供广告推广（Promoted Listings）、Store订阅（$4.99-$349.95/月）等增值服务。其风控系统严格，要求PayPal或绑定国内银行收款，物流必须使用可追踪方式。2023年数据显示，中国卖家在eBay上的平均订单履约时效为3.2天，高于行业均值（来源：eBay Seller Standards Report）。易趣则实行免费上架政策，仅在交易成功后收取3%服务费（单笔上限50元），无广告投放工具，也不设DSR评分体系。平台未接入国际物流API，不支持ePacket、DHL等跨境方案，导致无法满足出口电商基本需求。此外，eBay提供完整的卖家保护政策（Seller Protection Program），涵盖物品未收到、描述不符等纠纷场景，而易趣的争议处理机制透明度较低，缺乏第三方仲裁支持。

常见问题解答（FAQ）

易趣和eBay现在还有关系吗？

没有。自2006年起，eBay已完全退出易趣股权与品牌授权。当前‘易趣网’由TOM集团独立运营，与eBay无任何技术、资金或管理关联。中国卖家若想开展跨境业务，应注册eBay国际站而非易趣。

为什么有些老卖家说‘我在做eBay易趣’？

这是历史遗留说法。2003–2006年间，平台名为‘eBay EachNet’，部分早期从业者仍沿用旧称。如今eBay在全球统一使用ebay.com域名，所有新卖家账户均为国际站体系，与中国本地易趣无关。

想做跨境电商，应该选哪个平台？

应选择eBay国际站。其90%以上交易为跨境订单，支持多币种结算、FVF（Final Value Fee）抵扣、Managed Payments统一收款，并与4PX、燕文等主流跨境物流深度对接。易趣无跨境基础设施，不适合出口导向型卖家。

注册eBay需要哪些资料？

中国大陆卖家需准备：① 营业执照或个体户执照扫描件；② 法人身份证正反面；③ 可用邮箱与手机号；④ PayPal账户或开通eBay Managed Payments绑定银行卡。注册入口为eBay官方卖家注册页面，全程英文操作，审核通常在48小时内完成。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是未设置‘Ship to Regions’导致违规限流——eBay要求明确标注禁运国家；二是忽视SKU一致性，跨站点同步商品时未调整类目属性；三是未启用‘Top-Rated Plus’标签条件（如2天内发货、退货免费），错失流量加权。据eBay 2023年卖家调研，符合Top-Rated标准的店铺曝光量平均提升37%。

易趣与eBay早已分道扬镳，跨境卖家应聚焦eBay全球平台布局。