eBay主图规定

清晰合规的主图是提升eBay商品曝光与转化的关键基础。

核心图像要求与最新标准

eBay对主图有明确的技术与内容规范。根据eBay官方2024年更新的《Seller Center Image Guidelines》，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），不得包含文字、水印、边框或促销标识。图片需展示实际销售的商品本身，且主体占据画面比例不低于85%。eBay推荐使用1200×1200像素以上的高清图像，以支持缩放功能（Zoom Feature），该功能可使买家放大查看细节，实测数据显示启用缩放的 listings 转化率平均提升23%（来源：eBay Seller Data Report 2023）。

图像格式与上传实践

主图必须为JPEG、PNG或GIF格式，文件大小不得超过7MB。eBay系统优先识别第一张图片作为主图，因此必须确保首图符合所有规则。第三方工具如Terapeak分析指出，使用多角度图（尤其是6张及以上）的listing平均点击率高出行业均值31%。此外，移动端流量占eBay总访问量的68%（Statista, 2024），建议在上传前在手机端预览图像显示效果，避免因裁剪错位导致主体不完整。服装类目卖家反馈，平铺拍摄易造成形变，推荐使用模特图或立体挂拍以提升真实感。

类目特殊规则与违规后果

部分类目存在额外图像要求。例如，电子产品必须展示序列号位置（若适用），汽车配件需标注OE编号，珠宝类商品禁止使用虚拟渲染图（CGI）作为主图。违反图像政策将导致 listing 被降权甚至下架。据eBay Trust & Safety团队披露，2023年Q3因主图违规被强制移除的商品中，47%源于背景非纯白，29%因主图含促销信息。卖家可通过“Listing Quality”评分系统实时监测主图合规性，得分≥90为优质，低于70将影响推荐权重。

常见问题解答

eBay主图规定适用于哪些类目和市场？

所有类目及全球站点（包括美国、英国、德国、澳大利亚等主要市场）均强制执行主图规范。个别地区如德国对环保标识有附加要求，但主图基础规则统一。汽配、奢侈品、收藏品等高价值类目审查更严格。

主图需要专业摄影吗？如何低成本达标？

无需专业影棚，但需保证光线均匀、对焦清晰。卖家可使用千元内环形灯+白纸背景搭建简易拍摄台。关键在于去除阴影与杂色，可用免费工具如GIMP或Canva进行背景替换，确保RGB值精确为255,255,255。

主图尺寸与分辨率的最佳配置是什么？

最佳分辨率为1500×1500像素，长宽比1:1，最小不低于500×500像素。eBay算法会自动生成缩略图，高分辨率图像在搜索页展示更大缩略图，点击率提升可达18%（基于Seller Labs A/B测试数据）。

使用他人图片或厂商图是否违规？

直接使用厂商图或网络盗图可能触发IP投诉。eBay要求图片体现“自有库存实物”。若无实拍条件，可购买授权图库使用权，或通过平台认证的图片服务（如eBay Image Services Partner Program）获取合规素材。

主图上传后显示异常怎么办？

首先检查文件格式与大小是否超标，其次确认服务器未缓存旧图。若仍不显示，登录Seller Hub → Listings → Diagnostics工具查看具体错误代码。常见提示如“Image Background Violation”需重新处理背景色。

与亚马逊主图规则相比有何差异？

两者均要求纯白背景与无文字，但eBay允许辅助图添加营销文案，而亚马逊严禁；eBay支持GIF动图展示多状态产品（如折叠椅），亚马逊仅限静态图。eBay对最小尺寸要求更低（500px vs 1000px），但更强调缩放功能的实际启用。

新手最容易忽略的细节有哪些？

一是忽略移动端预览，导致图片裁剪后主体缺失；二是使用微距拍摄导致边缘模糊；三是同一组listing中主图风格不统一，影响品牌感知。建议建立标准化拍摄模板并定期审核。

遵循eBay主图规范是优化商品表现的第一步。