eBay与易趣的关系解析：中国卖家必知的跨境平台演变史

eBay曾通过合资进入中国市场，后退出，易趣逐渐独立发展，二者关系变迁深刻影响早期跨境卖家布局。

eBay与易趣的历史渊源

2002年，全球电商巨头eBay以3000万美元收购中国本土平台易趣网（EachNet），正式进入中国市场。彼时易趣已占据国内C2C市场超80%份额（数据来源：艾瑞咨询《2002年中国网络购物报告》）。eBay希望通过本地领先者实现快速扩张，初期保留了易趣品牌和运营团队，形成“eBay易趣”联合品牌。这一阶段，平台延续易趣原有的免费模式，并逐步引入eBay国际站的拍卖机制。

eBay战略调整与易趣独立发展

随着淘宝在2003年推出并实施全面免费策略，eBay易趣市场份额迅速下滑。据CNNIC《第15次中国互联网发展状况统计报告》（2005年），淘宝市场占有率升至57%，eBay易趣降至28.1%。为应对竞争，eBay于2006年宣布对部分商品收取上架费，但未能扭转颓势。2006年底，eBay将中国业务交由TOM在线运营，自身退居技术与资本支持角色，标志着其对中国市场直营模式的终止。此后，“易趣网”逐步脱离eBay体系，转向B2C模式，而eBay国际站则成为海外卖家主阵地。

当前平台定位与卖家策略建议

截至2023年，eBay全球活跃买家达1.35亿，GMV达698亿美元（来源：eBay Inc. 2023 Annual Report），仍是北美、德国、英国等市场的重要电商平台。其优势类目包括电子产品、汽配、收藏品和二手商品。相比之下，今日的易趣网（www.eachnet.com）已非主流电商平台，流量排名在中国大陆位列500名之外（SimilarWeb 2024年1月数据），不再具备大规模出海价值。对于中国跨境卖家而言，应聚焦eBay国际站而非易趣网。注册需通过 international.ebay.cn 完成，使用中国大陆营业执照、双币信用卡、PayPal账户及手机号验证，审核周期通常为1–3个工作日。

常见问题解答

eBay与现在的易趣网还有关系吗？

没有实质关联。自2006年起，eBay不再参与易趣日常运营。目前易趣网由上海易城实业有限公司运营，与eBay无股权或技术合作。卖家不应混淆两者，所有跨境业务应通过eBay国际站开展。

中国卖家如何开通eBay国际账户？需要哪些资料？

访问 international.ebay.cn 注册，需准备：① 企业或个体工商户营业执照（个人可选个体户）；② 支持美元扣款的双币种信用卡（Visa/MasterCard）；③ 已绑定银行账户的PayPal账号；④ 手机号与邮箱用于验证。建议使用静态IP环境注册以提高成功率。

eBay的费用结构是怎样的？哪些因素会影响成本？

费用分为三类：① 上架费（Insertion Fee，部分类目免费）；② 成交费（Final Value Fee，通常为交易额的10%–12%，不同站点略有差异）；③ 支付处理费（约3%）。影响因素包括类目费率、店铺等级、是否使用Promoted Listings广告以及退货保障计划（Money Back Guarantee）覆盖情况。高评分店铺可享费率优惠。

新卖家入驻常遇到哪些问题？如何排查？

常见失败原因包括：信用卡无法扣款（建议更换卡种）、PayPal未完成实名认证、营业执照信息模糊或重复注册。排查步骤：① 检查网络环境是否频繁切换；② 确认所有证件清晰且一致；③ 联系eBay客服提交人工审核请求（路径：帮助中心→联系客服）。

eBay相比速卖通、亚马逊有何优劣？

优势在于拍卖机制适合清仓与稀缺品销售，汽配类目成熟度高，入驻门槛低于亚马逊。劣势是整体流量低于亚马逊和速卖通，SEO权重依赖标题关键词匹配度更高。适合有库存尾货、二手设备或垂直品类（如 vintage 手表）的中小卖家。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视物品所在地（Item Location）与物流时效设置。eBay算法优先展示本地发货商品，若填写“中国”但承诺5天内送达欧美，将导致曝光下降。建议初期选择海外仓或明确标注运输时间（如“20–30天”），避免因履约不符被降权。

厘清eBay与易趣关系，聚焦国际站运营，是打开欧美市场的关键第一步。