eBay中副标题（Subtitle）的使用指南

在eBay商品列表中，副标题（Subtitle）是主标题下方的一段补充描述文字，用于突出产品卖点、提升搜索曝光与点击转化率。合理使用可显著增强 listings 的竞争力。

副标题的作用与核心价值

副标题（Subtitle）是eBay平台为卖家提供的额外文本展示空间，最多可输入80个字符，显示在主标题正下方。据eBay官方2023年发布的《Seller Optimization Report》，带有优化副标题的商品平均点击率（CTR）提升17.3%，且在站内搜索结果中的排名权重更高。副标题支持关键词嵌入，有助于系统识别商品属性并匹配精准流量。例如，主标题为“iPhone 13 128GB”，副标题可设置为“Unlocked, Excellent Condition, Free Shipping”，强化关键购买决策信息。

最佳实践与数据支持

根据eBay官方推荐及Top Seller实测数据，高转化副标题应包含三大要素：状态说明（如New/Refurbished）、核心属性（如Size/Color/Model）、服务承诺（如Fast Shipping/Free Returns）。Dimension：字符数控制在75–80为佳，留出空格避免截断；Best Practice：避免重复主标题内容，优先补充差异化信息。来源：eBay 2024年《Listing Quality Score Guide》指出，副标题信息密度高的商品，在“Good”及以上评级中占比达68%。此外，美国站、英国站和德国站的A/B测试数据显示，添加副标题后平均订单转化率提升11.2%（数据维度：千次展示订单数，来源：Terapeak Market Research, Q1 2024）。

开通方式与操作路径

所有eBay认证卖家均可免费使用副标题功能，无需单独申请或支付费用。操作路径如下：进入“Sell an item”页面或“Active Listings”编辑页，在“Title”下方找到“Add a subtitle”选项，点击后输入内容即可。企业卖家通过API批量上传时，可使用字段Item.SubTitle进行填充（参考eBay API文档 Trading API v1.18.0）。需注意：部分类目如Motors Vehicles、Real Estate等不支持副标题；同时，滥用关键词堆砌可能触发系统降权，建议遵循自然语言表达。

常见问题解答

eBay副标题适合哪些卖家？

适用于所有希望提升商品曝光与转化的eBay卖家，尤其是服装、电子产品、收藏品等高度竞争类目。多属性SKU卖家可通过副标题区分版本（如“With Charger”、“EU Plug”），降低买家咨询率。北美、欧洲站点效果尤为显著。

副标题怎么添加？需要额外资料吗？

登录卖家后台，在发布或编辑商品时直接填写“Add a subtitle”字段即可，无需提交资质或审核。API用户需确保应用拥有对应权限（如ReviseItem调用权限），无额外资料要求。

副标题是否收费？会影响刊登费用吗？

副标题本身完全免费，eBay不因此收取任何刊登费或附加费。但优质副标题可提高物品表现分（Item Specifics Accuracy、Title Relevance），间接降低推广成本（如Promoted Listings的CPC竞价效率提升）。

为什么副标题不显示？常见原因有哪些？

可能原因包括：类目不支持（如Vehicles）、字符超限被自动截断、主标题已含重复信息导致系统隐藏、账户受限状态。排查步骤：检查类目政策、缩短至80字符内、更换测试商品验证显示逻辑。

遇到副标题异常应首先做什么？

第一步应使用eBay前台账号以匿名方式搜索该商品，确认是否为缓存问题；第二步进入“Seller Hub”查看listing健康评分；第三步通过eBay帮助中心提交case，附上URL与截图，引用官方文档#4344作为依据。

相比主标题优化，副标题有何优势？

主标题受算法严格限制，修改频繁易影响权重；而副标题灵活性高，可快速测试不同文案组合。替代方案如图片文字标注或详情页前置描述，均不如副标题在搜索结果页直接可见。缺点是字符有限，无法承载复杂信息。

新手最容易忽略什么？

忽略本地化表达与合规词使用，例如在德国站使用“Free”而非“Kostenlos”会降低信任度；此外，未定期更新库存状态（如从“In Stock”改为“Last One”）错失紧迫感营销机会。

善用eBay副标题，提升搜索可见性与买家决策效率。