泛欧

泛欧（Pan-European）计划是亚马逊为欧洲市场的卖家设计的一项物流服务，旨在简化跨国销售的物流流程，提高配送效率，并降低成本。该计划最初覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙五个主要欧洲站点，后来扩展到包括波兰和捷克等国家。通过泛欧计划，卖家可以在任一国家的FBA仓库储存产品，并在多个站点同时发布符合要求的产品列表（Listing）。一旦订单产生，亚马逊负责包括提货、包装、配送和客户服务在内的全程处理。

一、泛欧计划的优势

1.成本优化

使用泛欧计划后，卖家只需支付在产品售出市场所产生的本地亚马逊物流费用，无需承担欧洲物流网络（EFN）跨境费用，从而节省了跨境运输成本。此外，集中库存管理减少了多国发货的复杂性和成本。

2.简化运营

泛欧计划简化了多国运营的复杂性。卖家可以将库存集中存放在欧洲任一国家的亚马逊物流中心，亚马逊会根据订单需求自动分配库存至其他欧洲国家，实现快速配送。此外，所有欧洲站点的顾客都能更快收到商品，提升了客户体验。

3.市场拓展

泛欧计划使卖家能够更轻松地进入多个欧洲市场，扩大销售范围，增加曝光机会和销售潜力。通过整合物流资源，卖家能够更高效地管理库存和物流，提升运营效率。

二、泛欧计划的参与条件

1.商品要求

商品需符合Pan-European标准，即商品本身符合亚马逊的要求。

2.站点要求

卖家需在五个站点（英国、德国、法国、意大利、西班牙）均有活跃的产品供应，并且至少在一个国家拥有FBA库存。

3.信息一致性

所有五个站点的ASIN信息需一致，包括SKU、UPC等。

三、泛欧计划的费用与税务

1.费用

卖家需要支付产品仓储费、平台服务费和配送费用。本地配送费相比EFN跨境配送费可节省约55%，这对于降低运营成本、提高利润空间具有重要意义。

2.税务

参与泛欧计划的卖家需要在库存所在的国家注册和缴纳VAT（增值税），这可能增加了税务管理的复杂度。此外，英国脱欧后，不同国家的VAT政策可能影响到实际操作，卖家可能需要处理额外的税款问题。

四、泛欧计划的最新政策更新

从2025年6月25日起，荷兰站点将成为加入泛欧计划的“必选项”。这意味着所有新加入泛欧计划的商品，除了需要在德国、法国、意大利和西班牙上架外，还必须在荷兰站点上架。对于在2025年6月25日之前已经加入泛欧计划的ASIN，卖家需要在亚马逊通知后的30天内完成荷兰站点的上架工作。

五、泛欧计划的运营策略

1.及时查看受影响的ASIN列表

卖家可以通过点击卖家后台链接查看已经加入泛欧计划的ASIN列表，并持续关注动态，做好规划。

2.提前规划荷兰上架工作

卖家需要熟悉荷兰市场的特点、消费者偏好以及相关法规政策，确保商品能够符合当地市场需求。此外，还需要优化商品信息，确保商品标题、描述、关键词等符合荷兰消费者的语言习惯和搜索习惯。

3.确保库存充足

在荷兰上架商品时，要充分考虑物流运输时间和市场需求的不确定性，提前做好库存规划，确保有足够的库存来满足荷兰市场的销售需求。

六、泛欧计划的价值与意义

尽管政策有所更新，但泛欧计划依然是亚马逊欧洲站卖家极具吸引力的物流解决方案。通过泛欧计划，卖家可以享受成本优化、覆盖更广的市场和提升客户体验等优势。此外，泛欧计划还帮助卖家更好地应对欧洲市场的复杂性和多样性，提升在欧洲市场的竞争力。

泛欧计划为跨境电商卖家提供了进入欧洲市场的便捷途径和强大支持。通过优化物流成本、简化运营流程和拓展市场覆盖，泛欧计划帮助卖家在欧洲市场取得成功。随着荷兰站点成为必选项，卖家需要提前规划和布局，以充分利用泛欧计划的优势，实现业务增长。