支付宝国际宣传片：跨境支付增长新引擎

2026-01-22 0

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跨境服务

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支付宝国际宣传片正成为跨境商家拓展海外市场的关键工具，通过场景化叙事提升品牌全球认知与支付转化。

全球化布局加速，支付即营销

据蚂蚁集团2023年可持续发展报告，支付宝已服务全球超过1.3亿境外用户，覆盖超70个国家和地区的线下商户。其推出的《Alipay+：连接世界》系列国际宣传片，不仅展示扫码支付在东南亚、欧洲等地的落地场景，更强调“支付即服务”理念。宣传片通过机场、免税店、旅游景点等高频消费场景，向海外消费者传递便捷、安全的品牌形象。根据eMarketer 2024年Q1数据，观看过支付宝国际宣传片的用户，在中国电商平台完成支付的成功率提升27%，客单价平均高出18%。

内容策略驱动转化，实操案例验证效果

深圳某主营户外装备的跨境电商企业反馈，将支付宝国际宣传片嵌入独立站结账引导页后，来自中东市场的支付完成率从61%提升至79%。该策略核心在于消除支付信任壁垒——宣传片中多语言客服支持、资金保障机制等细节呈现，显著降低用户弃单率。据阿里研究院《2024跨境支付白皮书》，使用官方支付工具宣传素材的卖家，其订单转化率比未使用者高22.3个百分点。此外，支付宝国际联合TikTok Shop于2023年发起的“Global Checkout Campaign”，通过短视频广告植入宣传片片段，实现CTR（点击-through rate）达4.8%，高于行业均值2.1%。

平台支持与投放建议

支付宝国际为认证商家提供定向资源位支持。商家可通过Alipay Global Partner Portal申请在机场数字屏、合作电商平台首页轮播位投放宣传片。据官方披露，2024年第一季度，参与“Visa-Free Travel & Pay”主题宣发的商家，来自法国、德国、泰国的订单量同比分别增长63%、55%、89%。建议卖家结合本地节日节点（如东南亚斋月、欧洲黑五）定制区域化版本，采用15秒精华版+60秒完整版组合投放。同时，接入支付宝国际API的商家可自动获取适配当地审美的动态支付标识，进一步强化品牌专业度。