支付宝国际版广告图片投放指南

支付宝国际版广告图片是跨境商家触达海外消费者的重要视觉载体，直接影响点击率与转化效果。

广告图片的核心设计规范

根据支付宝国际官网2024年Q2更新的《Alipay+ Marketing Assets Guidelines》，广告图片需遵循720×480px至1200×628px的尺寸范围，宽高比建议为1.91:1或1.5:1。文件大小不得超过5MB，格式支持JPG、PNG。阿里巴巴全球速卖通平台实测数据显示，采用1.91:1比例图片的广告点击率（CTR）平均提升18.3%（维度：CTR | 最佳值：2.7% | 来源：AliExpress Seller Center, 2024年数据报告）。

合规性与本地化要求

支付宝国际版覆盖东南亚、欧洲、中东等30余国，广告图片须符合当地法规。例如，在新加坡投放需遵守MAS《数字广告准则》，禁止使用误导性价格标识；在欧盟则需满足GDPR对用户数据可视化展示的限制。据蚂蚁集团2023年度合规白皮书，因文化敏感问题被拒审的广告中，67%涉及宗教符号或禁忌色彩。推荐使用支付宝官方提供的“区域适配检测工具”进行预审（来源：Ant Group Compliance Report 2023）。

优化策略与实测数据支撑

基于100家中国跨境卖家调研（2024年3月，万里汇联合艾瑞咨询发布），高转化广告图具备三大特征：主视觉突出产品（占比≥60%画面）、标注本地货币价格、添加限时优惠倒计时元素。其中，带有本地化促销信息的广告图ROI达到4.8，较通用版本提升32%（维度：ROI | 最佳值：4.8 | 来源：iResearch & WorldFirst Cross-border Ad Performance Study 2024）。建议通过A/B测试验证不同版本效果，单次测试样本量不低于5,000次曝光。

常见问题解答

Q1：支付宝国际版广告图片是否需要双语标注？
A1：视目标市场而定。东南亚建议中英双语，欧美仅用英文 + 当地货币

1. 确认投放国家语言偏好（参考Google Market Finder）
2. 使用当地法定货币标价（如SGD、EUR）
3. 避免直译中文促销语，采用本地惯用表达

Q2：图片中能否出现微信或银联标识？
A2：禁止。仅可展示Alipay+及合作钱包LOGO

1. 查阅Alipay+品牌资产库授权清单
2. 下载官方矢量LOGO包（alipaya.plus/brand-assets）
3. 提交前使用品牌一致性检测工具校验

Q3：动态GIF是否支持？
A3：目前仅支持静态图片，不接受动图或视频帧

1. 导出为PNG或高质量JPG格式
2. 确保无透明背景层
3. 上传前用官方校验器检查兼容性

Q4：审核周期通常多久？
A4：标准审核为48小时内，旺季可能延长至72小时

1. 避开每月初结算期提交
2. 预留至少3天缓冲期
3. 通过商家后台查看实时审核状态

Q5：被拒后如何修改？
A5：依据驳回原因逐项修正，常见问题包括尺寸不符、文字超限

1. 下载审核反馈报告（含截图标注）
2. 调整文案占比至低于30%
3. 重新提交前进行内部交叉校对

精准设计广告图片，提升支付宝国际渠道转化效率。