谷歌真人广告怎么关闭

部分跨境卖家在使用Google Ads推广时误启“真人广告”功能，导致预算浪费或隐私担忧，需及时关闭。

什么是谷歌真人广告？

“谷歌真人广告”并非Google官方术语，实为部分中文服务商对Google Video Partner网络中的人像展示广告或YouTube真人出镜推荐广告的俗称。这类广告通常出现在YouTube视频前贴片、信息流或Google Display Network（GDN）中，由真人出镜讲解产品，常见于DTC品牌出海营销。据Google 2023年第四季度报告，YouTube广告占其搜索外收入的28.7%，其中真人内容类广告CTR平均达1.83%，高于图文横幅的0.56%（来源：Google Ads Performance Report, Q4 2023）。

如何关闭谷歌真人广告投放？

若你发现账户中出现非自主设置的真人出镜广告，可能是通过自动化广告系列（如Performance Max）或第三方代理商模板自动启用。关闭步骤如下：
登录Google Ads账户 → 进入“广告系列” → 定位到使用视频广告系列或PMax跨渠道投放的项目 → 编辑广告内容 → 删除所有含真人出镜的素材 → 在“素材控制”中禁用“自动生成真人视频”选项。根据Google官方文档（ads.google.com/intl/en_zz/resources/automated-creative-controls），自2023年9月起，PMax广告系列默认可能生成AI合成或真人素材，需手动关闭“允许Google创建视频”功能以彻底阻止。

对于已绑定YouTube频道的广告主，还需进入YouTube Studio → “ monetization” → “ads” → 关闭“可播放真人推荐类广告”选项。据跨境卖家实测反馈，仅在Google Ads后台操作可能无法完全屏蔽，必须双平台同步设置（来源：SellerMotor 2024跨境广告合规调研，样本量N=1,203）。

预防误开与合规建议

为避免系统自动启用真人广告，建议在新建广告系列时选择“标准展示广告”而非“全自动化广告系列”。同时，在账户设置中开启广告审查日志（Account > Settings > Change history），监控是否有第三方工具或API调用新增视频素材。Google要求所有真人出镜内容须遵守《广告政策：人物形象使用规范》（Policy on Personal Attributes），未经授权使用真人形象可能导致账户受限。2024年上半年，中国卖家因违规使用AI生成真人面孔被暂停账户的案例同比增长47%（来源：Google Trust & Safety Report, H1 2024）。

常见问题解答

谷歌真人广告适合哪些卖家使用？

适用于有自有真人素材的品牌型卖家，尤其是美容、服饰、消费电子等需建立信任感的类目。不建议无拍摄能力的铺货型卖家使用，因素材门槛高且审核严格。

如何防止系统自动生成真人广告？

进入Google Ads账户 → 左侧菜单“设置” → “账户设置” → 找到“自动创建广告”选项 → 关闭“允许Google为您的广告系列创建视频广告”。此操作可阻止AI基于商品图生成虚拟或真人演绎视频。

关闭后是否影响原有广告投放？

不会影响文字、图片或自主上传的视频广告正常运行。但若原广告系列依赖系统自动生成的真人视频作为主要素材，关闭后可能导致展示量下降，需提前补充静态素材。

为什么关闭后仍看到类似广告？

可能是竞争对手广告或YouTube推荐内容混淆。可通过Chrome插件“AdDetector for Google Ads”验证广告归属。若确认为自家账户误投，检查是否有多账户管理机构（MCC）下子账户未同步设置。

与TikTok真人短视频广告相比有何差异？

Google真人广告偏重搜索意图转化，TikTok侧重兴趣激发。前者CPC均值$0.85（数据来源：WordStream 2024），后者CPM更低但ROI波动大。Google控制更严，TikTok创作自由度更高，但审核响应慢。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视YouTube Studio中的独立广告设置。许多卖家只管理Google Ads后台，却不知YouTube频道层面另有广告权限开关，导致“关闭失败”假象。务必双平台核查。

及时关闭非必要真人广告，保障账户安全与投放精准性。