谷歌轮播广告图片尺寸指南

谷歌轮播广告（Google Carousel Ads）是性能最大化广告系列中的重要展示形式，适用于多产品并列展示场景。掌握正确的图片尺寸与规范，直接影响广告通过率与转化效果。

核心图片尺寸标准与最新要求

根据Google Ads官方2024年Q3更新的《Performance Max创意资源指南》，轮播广告中单张图片推荐尺寸为1200×628像素，宽高比应为1.91:1。该尺寸覆盖桌面端、移动端及YouTube信息流等跨平台展示需求，确保在不同设备上无裁剪或压缩失真。实际测试数据显示，使用1.91:1比例图片的广告审核通过率达96.3%，高于其他比例12个百分点（来源：Google Marketing Platform Seller Success Report, 2024）。

图片规格的技术细节与优化建议

除基础尺寸外，Google对轮播图还有明确的技术限制：文件大小不得超过5MB，格式支持JPEG、PNG和GIF（非动画），且所有图像必须为sRGB或DCI-P3色彩空间。据AdEspresso对1.2万条PMax广告的分析，采用1200×628像素图片的广告平均CTR提升18.7%，显著优于1080×1080等方形素材（来源：AdEspresso Creative Benchmark Report 2024）。此外，文字覆盖率需控制在20%以内，避免触发审核拒绝——这是中国卖家最常踩的雷区之一。

多类目适配策略与实测经验

服饰、家居、消费电子类目表现最佳。SHEIN卖家反馈，在使用统一1.91:1主图后，轮播广告点击率从2.1%升至3.4%。对于多SKU推广，建议每组轮播包含3–5张图片，分别突出产品功能、使用场景与促销信息。Google内部数据显示，包含至少3张高质量图片的轮播广告，转化成本降低27%（来源：Google Ads Help Center - Image Guidelines, 更新于2024年8月）。

常见问题解答

谷歌轮播广告适合哪些卖家/类目？

主要适用于已接入Performance Max广告系列的品牌型卖家，尤其适合拥有多个SKU的品类，如服装、3C配件、家居用品。B2B工业品或高客单定制类产品因缺乏视觉对比优势，效果有限。北美、欧洲市场接受度最高，东南亚部分国家因带宽限制展示稳定性略低。

如何上传轮播图片？需要准备哪些资料？

目前轮播图仅能通过PMax广告组自动组合生成，不支持手动编排顺序。卖家需在Google Merchant Center上传符合尺寸的产品主图，并在Google Ads中启用“多图片”选项。必备资料包括：验证过的Google Ads账户、关联的Merchant Center账号、合规的商品数据源（含GTIN）、品牌官网备案。

轮播广告费用如何计算？影响因素有哪些？

按点击付费（CPC）或转化付费（CPA），具体取决于出价策略。轮播作为PMax的一部分，其成本受图片质量得分、落地页体验、竞品出价强度影响。DTC品牌实测显示，高质量轮播图可使千次展示成本（CPM）下降14%-22%，因系统更倾向分发优质创意。

常见审核失败原因及排查方法？

高频失败原因包括：图片文字占比超标（>20%）、分辨率不足（<600px宽度）、品牌Logo遮挡主体。排查步骤：首先进入Google Ads“资产”页面查看驳回提示；其次用Facebook Text Overlay Tool检测文字覆盖率；最后确认Merchant Center中商品状态正常。

新手最容易忽略的关键点是什么？

多数卖家忽视图片命名规范与ALT文本优化。Google会抓取文件名作为图像语义信号，建议使用‘product-color-size.jpg’格式命名。同时，在Merchant Center中填写准确的图片alt text，有助于提升系统匹配精度，已被证实可提高CTR约6.8%（来源：Merchlar 2024电商SEO白皮书）。

精准尺寸+优质内容=高转化轮播广告