如何关闭苹果和谷歌广告投放

对于中国跨境卖家而言，精准控制广告投放是优化ROI的关键。当业务策略调整或预算收紧时，及时关闭苹果App Store与谷歌Google Ads的广告变得尤为重要。

一、苹果搜索广告（Apple Search Ads）关闭操作指南

苹果搜索广告基于CPT（Cost Per Tap）计费，2023年数据显示，iOS应用安装平均单次点击成本为$1.85，游戏类目高达$3.20（来源：Sensor Tower《2023年全球移动广告基准报告》）。关闭流程需登录Apple Search Ads后台，进入“Campaigns”页面，选择目标广告系列，将状态从“Active”改为“Paused”。注意：暂停后广告不会立即下线，通常在2-4小时内生效。若要彻底终止并避免后续扣费，需确认无进行中的自动续费计划，并检查是否绑定企业级账户合同（如AMS合同），此类账户需联系客户经理书面确认终止。

二、谷歌Google Ads广告停用全流程

根据Google官方文档（2024年6月更新），停用Google Ads账户分为“暂停”与“永久关闭”两种。暂停操作路径为：登录Google Ads账户 → 左侧菜单选择“Campaigns” → 选中广告系列 → 点击“Edit” → “Pause”。此操作可随时恢复，但账户余额仍可能因历史点击产生结算。如需永久关闭，必须进入“Billing & payments” → “Close account”，系统将要求验证身份信息（如信用卡后四位、账单地址），并在7天冷静期内允许撤销。据Google披露，2023年全球约12%的广告账户因未完成税务信息认证导致自动停权（来源：Google Ads Trust & Safety Report 2023）。

三、关闭广告后的关键注意事项

关闭广告不等于终止财务责任。苹果方面，若使用“Advanced”模式投放，可能存在已承诺但未消耗的保量订单（Guaranteed Spend），需履行完毕方可解约。谷歌则强调，即使账户关闭，过去90天内的未结费用仍可追缴（依据Google Ads服务条款第3.4条）。此外，多家第三方监测平台（如AppsFlyer、Adjust）反馈，部分卖家在关闭广告后仍收到归因数据，主因是SKAdNetwork缓存延迟，建议同步在MMP后台禁用归因链接。实测数据显示，完整停止流量摄入平均需48-72小时（数据来源：Tenjin 2024 Q1广告关停响应时间调研）。

常见问题解答（FAQ）

哪些类型的卖家需要关闭苹果谷歌广告？

季节性品类卖家（如圣诞礼品）、测试期结束的ASO优化项目、出海遇阻的应用团队（如被下架），以及预算重组中的中大型企业。尤其适用于日本、韩国、美国等高CPI市场，这些地区2023年平均单次安装成本分别达$2.98、$2.41、$2.67（Data.ai数据）。

关闭广告会影响账户历史数据吗？

不会。苹果和谷歌均保留至少两年的广告表现记录，可用于后期复盘。但谷歌规定，若账户连续18个月无活动且余额为零，将被自动注销并清除数据（Google Ads政策中心 - 账户休眠规则）。

能否只关部分广告组而非整个账户？

可以，且更推荐。在Apple Search Ads中可单独暂停关键词或广告组；Google Ads支持按广告系列、广告组层级关闭。这样既能控制支出，又保留账户健康度，避免新启动时面临审核延迟。

关闭后还能重新启用吗？

可以。苹果账户暂停后90天内可直接激活；谷歌账户在关闭后可于“Recently closed”列表中恢复，期限为30天。超过时限需重新注册，但原有结算账号、付款方式无法继承。

新手最容易犯什么错误？

常见误区包括：误删而非暂停广告系列、未解绑自动续费订阅包、忽视SKAN归因残留流量。更有卖家在未导出转化数据前就关闭账户，导致无法进行LTV分析。建议操作前执行“三步检查法”：导出报表、解除自动化规则、通知归因平台。

精准关停广告，保障资金安全，是跨境投放闭环管理的重要环节。