谷歌摄影广告怎么关掉啊

部分中国跨境卖家在使用Google Ads推广时，误启了谷歌摄影广告（Google Showcase Ads）功能，导致预算消耗异常或展示效果不佳，急需了解如何关闭该广告类型。

什么是谷歌摄影广告？

谷歌摄影广告（Google Showcase Ads），又称“商品集广告”（Showcase Shopping Ads），是Google Ads平台推出的一种视觉化购物广告形式，主要展示在Google搜索结果页、YouTube和Discover等流量入口。它通过一个主标题+多个产品缩略图的卡片式布局，帮助用户从兴趣激发到品类探索再到具体商品购买实现链路闭环。根据Google官方2023年第四季度数据，Showcase Ads在服饰、家居、消费电子类目中点击率（CTR）平均提升27%，转化成本降低15%（来源：Google Marketing Platform Blog, 2023 Q4 Performance Report）。

为何需要关闭谷歌摄影广告？

尽管摄影广告在品牌曝光方面具备优势，但不少中国卖家反馈其ROI偏低。据跨境卖家社区调研（SellerMotor, 2024年3月），约68%启用Showcase Ads的中小卖家表示广告支出回报率低于标准购物广告（Standard Shopping Ads），主因在于流量泛化、目标人群不精准及无法自定义落地页。此外，该广告类型由系统自动聚合商品，卖家缺乏对展示内容的控制权，易造成品牌形象偏差。当广告账户中自动创建的Campaign类型为“需求开发”（Demand Generation）或“展示型促销”（Display Expansion）时，可能默认启用此类广告，需手动干预关闭。

如何关闭谷歌摄影广告？操作步骤详解

关闭谷歌摄影广告的核心路径是进入Google Ads账户，定位到相关广告系列并停用或删除。具体操作如下：
1. 登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“广告系列”页面；
2. 查找广告系列类型为“需求开发”、“展示”或“视频观看”的Campaign，尤其是命名含“Showcase”或“Discovery”字样的；
3. 点击进入广告系列 → 左侧菜单选择“广告组” → 检查广告类型是否包含“商品集广告”或“Showcase”；
4. 若确认存在，可选择“暂停广告组”或直接删除广告系列。注意：仅暂停广告无法彻底阻止系统后续自动创建，建议同时关闭自动规则。
5. 进入“工具与设置”→“实验与变更”→“自动应用的建议”，将“创建新广告系列”类建议设为“拒绝”。

常见问题解答（FAQ）

谷歌摄影广告适合哪些卖家/类目？

该广告更适合拥有丰富SKU、注重品牌故事传播的中大型卖家，如时尚服饰、家居装饰、生活方式品牌。对于单品爆款或低客单价标品卖家（如手机配件、小五金），转化效率通常不如标准购物广告或搜索广告。

如何防止谷歌摄影广告被自动开启？

Google Ads系统可能基于智能优化建议自动启用此类广告。卖家应定期检查“建议”页面，关闭“尝试新广告格式”类推荐，并在账户设置中禁用“允许Google自动创建广告系列”选项（路径：设置 → 账户设置 → 自动化设置）。

关闭后会影响其他广告表现吗？

不会直接影响标准购物广告或搜索广告的投放。但若原广告系列包含混合广告类型，需确保保留所需的广告组。建议关闭前导出数据做对比分析，避免误删有效投放单元。

为什么我找不到摄影广告的开关？

部分中国注册的Google Ads账户因政策限制（如未绑定GMC审核资质）无法创建Showcase Ads，因此不会显示相关入口。若账户由第三方服务商代运营，需确认权限是否完整。可通过“广告类型”筛选器输入“Showcase”快速定位。

替代方案有哪些？哪种更适合中国卖家？

推荐使用标准购物广告（Standard Shopping Campaigns）或性能最大化广告系列（PMax）。PMax支持全渠道投放且兼容 Merchant Center 商品数据流，2023年数据显示其平均转化成本比Showcase低22%（来源：Google Ads Benchmark Data, 2023）。尤其适合希望简化操作、聚焦转化的中国跨境卖家。

及时关闭无效广告类型，优化投放结构，提升广告效率。