谷歌地图广告如何关闭

部分中国跨境卖家在使用Google Ads推广本地门店或服务时，会关联谷歌地图广告。当不再需要展示位置信息时，需及时关闭以控制成本。

什么是谷歌地图广告？

谷歌地图广告（Google Maps Ads）是Google Ads平台中“本地促销广告”（Local Campaigns）或“搜索网络广告”结合地理位置投放的一种形式，可在谷歌地图、搜索和导航界面展示商家位置、电话、评分等信息。这类广告主要服务于有实体门店或服务区域的商家，帮助其吸引周边客户到店消费。据Google官方2023年数据，启用本地广告的商户平均获得高出47%的线下到访量（来源：Google Marketing Platform, 2023 Local Impact Report）。

关闭谷歌地图广告的具体方法

要关闭谷歌地图广告，必须通过Google Ads账户操作，因为地图广告并非独立产品，而是广告系列的展示结果。首先登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“广告系列”页面，找到正在运行的“本地促销广告”或包含“地理位置定位”的搜索广告系列。点击进入后，选择“状态”列中的广告系列，将其暂停或直接删除。若仅希望停止在地图上展示，可调整广告投放类型：编辑广告系列设置，取消勾选“在地图应用中展示”选项（Display in Maps app），即可保留搜索曝光但关闭地图显示。

此外，若商家已注册Google Business Profile（原Google My Business），需注意：即使未主动创建广告，手动提升曝光也可能触发自动广告推荐。此时应在Google Business Profile后台进入“推广”标签页，关闭“开始广告推广”选项，并确保未绑定任何活跃的Google Ads账户。根据Search Engine Land 2024年调研，约38%的中小商户误启地图广告源于此自动推荐机制。

关键数据与最佳实践

Statista数据显示，2024年全球移动地图广告支出达296亿美元，其中北美占比41%，欧洲23%，亚太地区增速最快（年增19.3%）。对跨境卖家而言，若主营类目为旅游服务、海外仓配送、本地体验项目（如婚纱摄影、接机服务），地图广告具备高转化价值；但纯线上电商（如eBay、Shopify独立站卖家无实体点）则无需启用。关闭后建议监控7天内“到店流量预测”指标是否归零，确认生效（路径：Google Ads → 报告 → 下载位置表现报告）。

常见问题解答

谷歌地图广告适合哪些卖家？

适用于拥有实体经营地点或提供区域性服务的跨境卖家，例如海外仓服务商、本地导游、留学生接机、美容美发等O2O类目。平台方面，主要配合Google Ads使用，支持全球多数国家，但受Google Business Profile验证限制，需有当地地址与电话。纯线上B2C卖家（如亚马逊FBA卖家）通常不需要。

如何彻底关闭谷歌地图广告？

第一步是登录Google Ads账户，暂停或删除所有本地促销广告系列；第二步进入Google Business Profile，关闭“推广”功能；第三步检查是否有其他子账户或代理账户绑定，防止间接投放。完成三步后，地图标记通常在24-48小时内停止显示广告标识。

关闭后还会产生费用吗？

不会。谷歌地图广告按点击计费（CPC），一旦广告系列被暂停或删除，不再产生新费用。但需注意账单周期延迟，最后几天的点击仍可能出现在下期账单中。建议关闭后查看“结算历史”确认无新增扣费（路径：Google Ads → 工具与设置 → 结算）。

为什么关闭后地图上仍显示广告？

常见原因包括：仅暂停广告系列但未取消地图展示权限、Google Business Profile仍在推广状态、缓存延迟或第三方平台同步信息。排查方式为清除浏览器缓存，在不同设备搜索商户名称+城市，或使用Google Maps隐身模式验证。若72小时仍未消失，可通过Google Business申诉表单提交移除请求。

使用谷歌地图广告最容易忽略的点是什么？

新手常忽略两点：一是未绑定Google Business Profile导致广告无法精准展示位置；二是启用自动出价策略时未设置每日预算上限，造成意外超支。建议定期检查“地理位置报告”，确保广告只投向目标区域，避免无效曝光。

关闭谷歌地图广告需从广告系列与商家资料双端操作，确保彻底停用。