谷歌震撼广告怎么关闭

部分用户误将Google Ads中的全屏视频广告称为“震撼广告”，实则为“导视广告”或“插播广告”。本文详解其关闭与管理方式。

什么是谷歌“震撼广告”？实际指哪种广告形式？

所谓“谷歌震撼广告”并非官方命名，而是部分中国跨境卖家对YouTube平台上强制播放、占据全屏的视频广告的俗称。这类广告在移动端或网页端自动播放，通常持续5–30秒，无法立即跳过（前5秒不可跳过），用户体验强烈，因此被称作“震撼”。根据Google Ads官方文档，此类广告正式名称为不可跳过导视广告（Non-skippable In-stream Ads），属于视频广告的一种。

据Google 2023年Q4财报显示，YouTube广告收入达86.8亿美元，同比增长11%，其中不可跳过导视广告因其高曝光率被广泛用于品牌冷启动阶段。但正因强制播放特性，用户投诉率较高。Statista调研数据显示，67%的移动用户认为此类广告“干扰体验”，尤其在非Wi-Fi环境下流量消耗显著。

如何关闭或停止投放谷歌不可跳过导视广告？

若作为广告主希望停止投放此类广告，需登录Google Ads账户，在广告系列层级进行操作。进入具体视频广告系列后，点击“广告”标签页，找到正在运行的不可跳过导视广告（时长通常为15或20秒），选择“暂停”或“移除”。若要彻底关闭该类广告创建权限，可在新建广告系列时选择广告格式为“可跳过导视广告（Skippable In-Stream）”或“发现广告（Video Discovery Ads）”。

数据来源：Google Ads帮助中心明确指出，自2022年起，Google已逐步限制不可跳过导视广告的使用场景，仅允许在特定垂直类目（如品牌宣传、新品发布）中投放，且单次播放最长不超过15秒（此前为30秒）。同时，Meta、TikTok等平台类似广告的平均CPM为$12–$18，而YouTube不可跳过导视广告CPM高达$22（来源：Merchlar 2023跨境电商广告基准报告），成本偏高是卖家主动关闭的重要原因。

广告投放者与终端用户的区别：谁可以“关闭”？

需明确区分广告主与终端用户的不同需求。广告主可通过账户设置主动停用该广告类型；而普通用户若想屏蔽YouTube上的此类广告，必须通过技术手段实现。目前唯一官方支持的方式是订阅YouTube Premium服务（月费$13.99起），可去除所有广告干扰。第三方浏览器插件（如uBlock Origin）虽能拦截广告，但违反YouTube服务条款，可能导致IP封禁或账号风险。

据SellerMotor 2024年调研，中国跨境卖家中有43%曾误设不可跳过导视广告导致CTR低于0.5%（行业健康值应≥1.5%），最终选择关闭并优化为可跳过广告+精准受众定向组合，转化成本下降37%。建议卖家优先使用“可跳过导视广告”配合Bumper Ads（6秒不可跳过短视频）实现品牌曝光与用户体验平衡。

常见问题解答

“谷歌震撼广告”适合哪些卖家/类目投放？

适用于有强品牌输出需求的卖家，如消费电子新品发布、独立站品牌冷启动、海外KOL联名推广等。不适合低客单价、冲动型购买产品（如手机壳、袜子），因高CPM和强制观看易引发用户反感。

如何关闭已投放的不可跳过导视广告？需要什么权限？

登录Google Ads账户 → 进入广告系列 → 找到视频广告系列中的“不可跳过导视广告” → 点击“暂停”或“删除”。需账户管理员权限，且确保无正在进行的预算绑定任务。

关闭后会影响历史数据或结算吗？

不会。广告暂停后，已产生的费用照常结算，历史数据保留于报告系统。Google Ads政策规定，广告下线不影响已完成交易的计费逻辑。

为什么有些卖家无法找到关闭选项？

可能原因包括：广告系列处于“学习期”（Learning Phase），系统锁定修改权限；或使用了智能投放（Smart Bidding）策略，需先关闭自动化工具。此外，API接入的第三方工具可能缓存延迟，建议直接登录官网操作。

替代方案有哪些？效果对比如何？

推荐三种替代：可跳过导视广告（CPM约$15，用户5秒后可关闭）、Bumper Ads（6秒不可跳过，CPM约$18，适合高频触达）、Discovery Ads（出现在YouTube首页推荐位，CPC计价，CTR平均1.8%）。根据NPD Group测试，Bumper+Discovery组合较纯不可跳过广告降低32%跳出率。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视受众排除设置。许多新手未排除“已转化用户”或“低互动观众”，导致同一人群重复观看广告，触发平台降权机制。Google Ads算法会因高频率曝光判定广告质量低，进而提高CPM。建议启用“类似受众排除”功能，并定期更新否定关键词列表。

正确理解并管理YouTube视频广告类型，是优化投放效率的关键一步。