谷歌商家资料如何关闭广告

2026-01-19 0

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跨境服务

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许多中国跨境卖家在使用Google商家资料（Google Business Profile）时，会误开启或希望停止与之关联的广告投放。本文详解如何正确关闭广告功能，并规避常见误区。

了解Google商家资料与广告的关系

Google商家资料（原Google My Business）本身是免费的企业信息展示工具，允许企业在Google搜索和地图中展示营业信息、联系方式、评价等。但部分卖家在设置过程中，可能被引导至Google Ads（谷歌广告）服务，导致产生付费推广支出。据Google官方说明，商家资料不会自动投放广告，但若用户主动创建广告活动或启用“促销标签”（如“特价”、“运费优惠”），则可能触发广告计费（来源：Google Support, 2024年7月更新）。

Statista数据显示，2023年全球企业平均在Google Ads上的CPC（每次点击费用）为1.68美元，其中电商类目高达2.69美元。若未及时管理广告设置，中小卖家月均误投花费可达$150以上（基于Jungle Scout对500家中国卖家的调研，2023Q4）。

关闭谷歌广告的具体操作步骤

若已产生广告费用，需通过Google Ads账户关闭相关活动，而非在Google商家资料中操作。首先登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“ Campaigns”（广告系列）页面。找到正在运行的广告系列，勾选后点击“Pause”（暂停）或“Remove”（移除）。注意：暂停后数据保留，删除则不可恢复。

若未开通Google Ads但看到“Promoted”（推广）标签，可能是系统自动启用的本地服务推广（Local Services Ads）。此类广告适用于本地服务类商家（如维修、家政），跨境电商不适用。关闭方式为：访问Google Local Services，进入账户设置，选择“Ad settings”，关闭“Get more customers with ads”选项。

对于绑定信用卡但未主动开户的情况，建议检查是否通过第三方服务商代开广告账户。部分SaaS工具或代运营公司在注册商家资料时默认勾选广告授权。此时应联系服务商撤销授权，并在Google Payments Center中取消自动扣费协议（来源：Google Payments Help, 2024）。

预防误开广告的长期管理策略

为避免未来误启广告，建议采取三项措施：第一，在Google商家资料设置中禁用“Let Google use my business information to create ads”选项（位于“Marketing”模块）；第二，使用独立邮箱注册商家资料，避免与Google Ads共用账户；第三，定期审查Google账户的“Security & Privacy”设置，查看是否有未知应用授权。

根据BrightLocal 2023年报告，78%的中国卖家在多平台运营时因账户混淆导致额外支出。建议跨境卖家将商家资料仅用于信息展示，广告投放单独通过Google Ads专业账户管理，并设置预算提醒。

常见问题解答

谷歌商家资料适合哪些卖家使用？

主要适用于有实体服务地点或本地配送能力的商家，如海外仓卖家、本地化运营的品牌店。纯直邮模式（Dropshipping）卖家价值较低，因Google商家资料强调地理位置可信度。目前支持美国、加拿大、英国、澳大利亚等50多个国家，暂不支持中国大陆地区直接认证。

如何避免被自动开通广告？

在注册Google商家资料时，务必取消勾选“Allow Google to promote my business”和“Use my info for advertising”选项。若使用第三方工具批量注册，需确认其不自动绑定Google Ads API权限。建议手动创建账户，全程使用英文界面操作以避免翻译误导。