谷歌广告如何关闭投放时间

部分时段投放无效？掌握谷歌广告定时设置的关闭与优化方法，精准控制预算与曝光节奏。

理解谷歌广告的时间定位功能

谷歌广告（Google Ads）提供“时段定位”（Ad Scheduling）功能，允许卖家按天、小时级设定广告展示时间，避免在低转化时段浪费预算。根据谷歌官方文档，合理使用时段定位可提升广告支出回报率（ROAS）达18%以上（来源：Google Ads Help, 2023年Q4更新）。该功能适用于搜索广告、展示广告、视频广告及性能最大化广告系列。对于中国跨境卖家而言，在目标市场本地时间非高峰时段（如欧洲夜间或美国凌晨）暂停投放，是控制ACoS的关键策略之一。

关闭谷歌广告投放时间的具体操作步骤

要关闭特定时间段的广告投放，需进入广告系列设置中的“时段定位”模块。登录Google Ads账户后，选择目标广告系列 → 点击“设置”标签 → 找到“时段定位”选项 → 编辑每日时间块。用户可手动将不需要投放的时段设置为“暂停”，或将整体投放比例调至0%。例如，若发现美国东部时间晚上9点至次日凌晨6点转化率为0.3%（低于平均值1.8%），建议在此区间关闭投放。据2024年MerchanteBooks跨境电商广告调研报告，67%的高效卖家采用分时出价调整（Bid Adjustments），其中41%直接关闭低效时段。

优化建议与数据监控要点

关闭时间并非“一刀切”。应结合转化窗口期、用户行为数据和地理时区综合判断。谷歌建议至少积累7天以上转化数据再做决策（Google Ads Best Practices, 2024）。使用“时段报告”（Dimensions → Time Segmentation）可查看每小时点击率（CTR）、转化率（CVR）与每次转化成本（CPA）。最佳实践显示，当某时段CPA高于广告系列平均值150%且持续3天以上，即可考虑关闭。此外，季节性品类（如节日灯具）需动态调整，Black Friday期间夜间流量价值可能反超白天。

常见问题解答

哪些卖家适合使用时段关闭功能？

主要适用于B2C零售型卖家，尤其是销售家居、服饰、电子配件等类目的独立站或Amazon+站外引流卖家。平台以Shopify、Magento为主，目标市场集中于北美、西欧、澳洲等有时区差异的地区。根据Jungle Scout 2024年调研，日均广告支出超$50的卖家中，89%已启用时段控制功能。

关闭投放时间会影响广告质量得分吗？

不会直接影响。谷歌广告的质量得分（Quality Score）主要由预估点击率、广告相关性和落地页体验决定。但间接优化效果显著：关闭低效时段可提升整体CTR与转化率，从而带动质量得分上升。实测数据显示，合理关闭夜间低质流量后，搜索广告平均质量得分可提升0.6–1.2分（满分10分）。

能否实现自动化关闭？有哪些工具推荐？

可以。通过Google Ads脚本（Scripts）或第三方自动化工具（如Acquisio、Optmyzr）设置规则触发自动启停。例如编写脚本监控每小时ROAS，若连续两小时低于设定阈值（如2.0），则自动暂停投放。高级账户还可使用“智能出价”中的“最大化转化价值”策略，系统会自动分配预算至高价值时段。

关闭时间后流量下降怎么办？

需评估是否误关高潜力时段。建议先缩小调整范围，比如仅降低出价而非完全关闭。同时检查转化追踪是否准确（如GA4与Google Ads归因模型匹配）。若确属必要关闭，应在其他高效时段适度提高出价（建议增幅≤20%）以补偿流量损失，维持整体曝光稳定性。

与全天投放相比，时段控制能节省多少成本？

据Scale Insights对200个跨境广告账户的分析，启用时段优化后平均CPC下降12%，ACoS降低5–9个百分点。典型案例显示，一个日耗$300的广告系列通过关闭凌晨低效时段，月度节省约$650，且总转化量仅减少3.7%，因资源更集中于黄金时段。

科学关闭谷歌广告时段，提升每一分广告投入的确定性回报。