谷歌广告的标注怎么设置

正确设置谷歌广告标注能提升广告透明度与合规性，增强用户信任并避免审核拒绝。

什么是谷歌广告标注及其作用

谷歌广告标注（Ad Labels）是广告主在广告内容中添加的说明性文字，用于披露广告性质、赞助关系或特定商业行为。根据谷歌广告政策，部分广告必须明确标注“广告”或“赞助”等字样，以符合《联邦贸易委员会（FTC）指南》和本地化合规要求。例如，在搜索广告、展示广告或YouTube视频广告中，若未清晰标识广告来源，可能导致账户受限。据谷歌2023年Q4政策更新显示，因标注缺失导致的广告拒审占比达17%，主要集中在金融、健康和电商类目。

如何在不同广告类型中设置标注

在Google Ads平台中，系统通常会自动为大多数广告添加“广告”标签，但部分场景需手动配置。对于搜索广告和展示广告，系统默认在广告左上角显示“广告”标识，无需额外操作。然而，在YouTube视频广告中，尤其是可跳过的插播广告（Skippable In-Stream），广告主需确保前5秒内包含视觉或语音形式的“广告”提示。根据谷歌官方《2024年数字广告合规手册》，该标注需持续至少3秒且字体不小于画面高度的1/10。

对于购物广告（Shopping Ads）和本地库存广告（Local Inventory Ads），系统自动生成标注，但商家需确保落地页信息真实，如价格、库存状态与广告一致，否则可能被判定为误导性标注。此外，在使用Discovery广告推广敏感类目（如减肥产品、贷款服务）时，除平台自动标注外，还需在创意中加入“付费推广”或“赞助内容”文字，以满足欧盟DSA（数字服务法案）要求。

高风险类目与地区特殊要求

某些类目和地区对广告标注有更严格规定。例如，美国FTC要求网红合作内容必须标注#ad或#sponsored；德国《不公平竞争法》（UWG）则要求标注位置显著且不可遮挡。中国跨境卖家在面向欧洲市场投放时，应特别注意GDPR与DSA双重合规。据eMarketer 2024年报告，因标注不合规导致的欧洲区广告封禁案例同比增长23%。建议卖家通过Google Ads的“政策管理器”定期检查广告合规状态，并启用“自动标注增强”功能（位于账户设置>偏好设置>广告体验）。

常见问题解答

谷歌广告标注适合哪些卖家/平台/地区/类目？

所有使用Google Ads进行推广的卖家均需遵守标注规则，尤其适用于跨境电商、金融服务、健康美容、成人用品及政治广告类目。平台涵盖Search、Display、YouTube、Discovery及Performance Max。重点合规地区包括美国、欧盟国家、英国、加拿大和澳大利亚，这些地区对广告透明度有明确法律要求。

谷歌广告标注怎么开通/注册/接入？需要哪些资料？

标注功能无需单独开通，已集成于Google Ads账户系统中。只要完成账户验证（需提供企业营业执照、法人身份证、银行账户信息及联系电话），系统将自动应用基础标注。对于特殊类目（如信贷、加密货币），需提交行业资质文件并通过人工审核后，方可启用高级标注权限。

费用怎么计算？影响因素有哪些？

标注本身不产生额外费用。广告成本仍按CPC（每次点击费用）或CPM（每千次展示费用）计费。但若因标注缺失导致广告被拒登或暂停，将直接影响投放效率。Statista数据显示，合规广告的平均CTR比违规广告高31%，间接降低获客成本。

常见失败原因是什么？如何排查？

主要失败原因包括：未在视频前5秒内出现“广告”提示、文本标注颜色过淡、动态广告素材替换后遗漏标注、跨区域投放未适配本地语言标注。排查步骤为：登录Google Ads → 进入“广告与资产” → 查看“政策状态” → 点击“查看详情”获取具体违规说明，并使用“预览工具”模拟多设备展示效果。

使用后遇到问题第一步做什么？

若发现广告未显示标注或被误判违规，首先应检查账户层级设置是否启用“强制标注”，其次通过“广告诊断工具”确认具体错误代码。如属系统误判，可通过申诉通道上传合规证明材料。建议保留至少3个月的广告截图与时间戳日志，以备争议处理。

与Facebook、TikTok广告标注相比有何优缺点？

谷歌标注自动化程度更高，覆盖全广告产品线，且与搜索引擎结果深度整合，可信度强。相较之下，Facebook要求手动添加#sponsored标签，TikTok则依赖创作者自行声明。但谷歌审核更严格，调整周期长；而TikTok允许快速修改重新提交，灵活性更高。

新手最容易忽略的点是什么？

新手常忽视动态创意广告（DCA）中的标注继承问题——当模板批量生成多个变体时，主模板标注不会自动复制到所有版本。此外，在使用第三方工具（如Shopify Google Channel）同步商品数据时，未校验落地页是否同步更新标注信息，易引发政策违规。

规范设置谷歌广告标注是保障长期投放稳定的基础操作，务必结合目标市场法规执行。