谷歌地图广告关闭方法指南

在运营跨境电商店铺时，部分卖家误开启谷歌地图（Google Maps）中的推广功能，导致产生非预期广告支出。本文提供权威、可操作的关闭路径与管理建议。

了解谷歌地图广告的来源

谷歌地图本身不直接投放传统意义上的“广告”给普通用户，但商家通过Google Business Profile（原Google My Business）创建门店信息后，可选择加入本地推广（Local Campaigns），这类广告会出现在地图搜索结果顶部或附近推荐栏位。据谷歌官方2023年《Local Ads Performance Report》，使用Local Campaigns的商户平均每月产生$150–$400广告费用，若未及时管理预算或关闭服务，可能持续扣费。此类广告主要面向实体存在或本地配送覆盖区域的跨境品牌，如海外仓发货、本地退货点等场景。

关闭谷歌地图广告的具体步骤

要停止谷歌地图上的广告展示，需进入关联的Google Ads账户进行操作。登录Google Ads官网，点击左侧菜单【活动】→ 找到类型为“本地广告”（Local campaigns）或“多渠道广告系列”的条目 → 点击编辑按钮 → 选择【暂停】或【移除】。根据谷歌支持文档（ID: 27928），暂停后广告将在24小时内下线。若已绑定Google Business Profile且未开通付费广告，则地图上仅显示免费商家信息卡，不会产生费用。

对于完全不想参与任何推广的卖家，可在Google Business Profile后台彻底解绑Google Ads：进入Business Profile管理界面 → 设置 → 账单与促销 → 取消勾选“允许使用我的商家信息进行广告推广”。此设置自2022年Q4起成为强制披露项，确保商家对数据使用的知情权（来源：Google Transparency Center, 2023）。

常见问题解答

谷歌地图广告适合哪些卖家和类目？

主要适用于有实体服务网点或本地履约能力的跨境卖家，例如设立海外仓、提供本地退换货、线下体验店的品牌商。电子配件、家居园艺、汽配等高售后需求类目更常使用该功能。纯直邮模式的小包卖家通常无需启用。

如何判断自己是否开启了谷歌地图广告？

若在Google搜索品牌名+城市名时，地图上方出现标有“广告”标签的信息框，并链接至你的网站或联系方式，则表明已启用本地推广。可通过访问Google Ads账户检测工具输入域名验证是否存在活跃广告系列。

关闭后会影响自然排名吗？

不会。谷歌明确声明，付费广告表现不影响免费商家资料在地图中的排序（来源：Google Business Profile Help, Last Updated: Apr 10, 2024）。关闭广告仅停止付费曝光，原有评价、营业时间、图片等内容仍正常展示。

为什么关闭后仍有小额扣费？

可能存在账单周期延迟或预扣款结算情况。Google Ads按实际点击计费，即使广告已暂停，最后一天产生的点击仍会在次日计入账单。建议在关闭后查看【账单历史】确认最终费用。如发现异常收费，可提交申诉至Billing Support。

新手最容易忽略的关键点是什么？

许多卖家混淆了Google Business Profile的免费功能与Google Ads的付费服务，未意识到两者虽可联动但独立计费。首次注册Business Profile时不默认开通广告，但后续在推荐页面点击‘提升曝光’类按钮可能触发广告创建流程。建议定期检查Google Ads账户状态，尤其是多账号协作团队。

正确管理谷歌地图广告设置，避免非必要支出。