谷歌广告图片帧数要求详解

谷歌广告对图片素材的技术规范直接影响投放效果，帧数作为动态图片关键参数，需严格遵循平台标准。

谷歌广告动态图片的帧率与帧数要求

谷歌广告（Google Ads）对动态图片（如GIF、HTML5动画）的帧数并无统一“最低或最高帧数”限制，但明确要求动画时长不得超过30秒，且建议帧率为24-30帧/秒（fps），以平衡流畅性与文件大小。根据Google Ads官方帮助中心最新更新（2024年1月版），单个GIF动画总帧数建议控制在150帧以内，避免因帧数过高导致文件超限或加载缓慢。例如，一个30帧/秒、持续10秒的GIF将包含300帧，已超出推荐范围，易触发系统警告或审核拒绝。

不同广告格式的具体技术规范

谷歌广告支持多种富媒体格式，帧数要求因广告类型而异。静态图片广告无帧数概念；GIF动画广告建议帧数≤150，文件大小≤150KB，尺寸≥600×600像素；HTML5广告（现多迁移至AMP HTML）虽无直接帧数限制，但Google Display & Video 360规范指出，动画循环次数不得超过3次，且首屏加载时间应低于1秒，间接限制了高帧率使用。据2023年Google Marketing Platform年度报告，超过68%被拒的动态素材因“文件过大”或“动画过长”导致，其中高帧数是主因之一。

优化建议与实测经验

中国卖家实测数据显示，将GIF帧率从30fps降至15fps，帧数从150降至90，可在视觉流畅度与文件大小间取得最佳平衡。工具方面，推荐使用Adobe Media Encoder或在线压缩工具EZGIF进行帧数裁剪与优化。同时，Google Ads政策强调“用户友好体验”，禁止闪烁频率高于3Hz的动画，避免触发光敏性癫痫风险。深圳某3C出海品牌通过将产品展示GIF从180帧压缩至120帧，CTR提升22%，审核通过率从76%升至100%（数据来源：跨境广告优化服务商AdSmooth 2023年案例库）。

常见问题解答

谷歌广告图片帧数要求适用于哪些广告类型和类目？

该要求主要适用于展示广告网络（Display Network）中的GIF和HTML5动态广告，广泛用于电商、APP推广、快消品等视觉驱动类目。搜索广告、视频广告（YouTube）不适用此帧数规则。北美、欧洲及东南亚市场对动态素材审核较严，建议统一按高标准执行。

如何检查并优化图片帧数？需要哪些工具？

可通过工具如GIMP、Photoshop时间轴面板或在线检测网站ImageOptim查看GIF帧数。优化时建议使用“帧抽样”技术，保留关键动作帧，删除冗余过渡帧。导出时选择“逐层优化”模式可显著降低帧数据冗余。

帧数超标会导致什么后果？如何排查？

帧数过高常导致文件超150KB限制，引发上传失败或审核拒绝。排查路径为：Google Ads后台 → 资产库 → 点击被拒素材 → 查看“政策详情”中是否提示“动画过长”或“文件过大”。使用Google’s Ad Review Tool可提前预检。

静态图 vs 动态图：帧数要求是否影响选择？

动态图平均CTR比静态图高1.8倍（Source: Google Ads Benchmark Report 2023），但需承担更高制作成本与审核风险。若产品需展示功能（如耳机降噪演示），建议用低帧数GIF（≤120帧）；若强调价格或文案，静态图更稳妥。

新手最容易忽略的帧数相关细节是什么？

多数新手忽略“隐含帧延迟”问题——即使帧数少，若每帧停留时间过长（如>0.5秒），系统仍判定为“慢速动画”，影响用户体验评分。建议每帧间隔设为0.03–0.1秒，总循环不超过3轮。

遵循谷歌广告帧数规范，提升素材通过率与点击表现。