爱奇艺国际版Google TV广告投放指南

2026-01-19 0

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跨境服务

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爱奇艺国际版在Google TV平台上线后，逐渐成为跨境品牌出海营销的新渠道。尽管其界面类似国内纯净版体验，但实际仍包含可跳过或不可跳过的广告位，适合精准触达海外家庭用户。

平台概况与用户数据

根据爱奇艺国际站（iQIYI App）官方发布的《2023年度全球业务报告》，截至2023年12月，其全球月活跃设备数达1.6亿台，其中通过智能电视端（含Google TV、Android TV）访问的占比为47%，主要分布在东南亚、中东、北美和澳洲地区。在Google TV生态中，爱奇艺应用已覆盖超过5,800万激活设备，日均观看时长达到127分钟（来源：iQIYI Global Business Report 2023）。

值得注意的是，即便用户使用非会员账户登录，系统仍会在剧集播放前插入15–30秒不可跳过广告；而会员账户则仅展示5–10秒可跳过品牌推荐内容。这表明“爱奇艺谷歌版也有广告”是平台商业化策略的一部分，并非无广告环境。对于广告主而言，这意味着可通过程序化购买方式接入该流量池进行定向曝光。

广告接入机制与投放效果

目前，爱奇艺国际版在Google TV上的广告资源由其自建ADX平台驱动，支持RTB实时竞价模式。据第三方监测机构AppLovin披露的数据（2024 Q1），该平台视频前贴片CPM均价为$8.2，CTR平均值达1.83%（最佳表现类目为消费电子与家居用品），高于OTT端行业均值$6.5 CPM（来源：AppLovin Monetization Benchmark Report 2024）。

广告形式主要包括：前贴片（Pre-roll）、中插广告（Mid-roll）及首页Banner推荐位，最长支持60秒高清视频素材。投放需通过iQIYI Ads Partner Portal提交资质审核，接入流程通常耗时5–7个工作日。目前已开放DSP直连接口，支持与The Trade Desk、Magnite等主流程序化平台对接。

目标市场与适配类目分析

从用户画像来看，Google TV端爱奇艺用户中，25–45岁家庭决策者占比达62%，偏好中文剧集、韩流综艺及动画内容。据此，最适合布局的品牌类目包括：国产智能硬件（如TCL、Anker）、跨境母婴产品、中式速食（如李子柒品牌）、在线教育（中文学习App）以及本地生活服务（如携程国际站）。

区域策略上，建议优先选择马来西亚、新加坡、澳大利亚华人聚居区作为测试市场。据内部卖家实测反馈，在精准定向“华语内容观看人群”标签下，单次转化成本比Facebook Meta降低约31%（样本量：12家DTC品牌，测试周期：2024年1–3月）。

常见问题解答（FAQ）

爱奇艺Google TV广告适合哪些卖家？

主要适用于有海外家庭用户触达需求的中高预算品牌方，尤其是主打亚洲文化关联产品的跨境电商企业。独立站卖家若具备视频素材制作能力且目标市场含华人社区，也可通过此渠道建立品牌认知。平台暂不接受个体工商户或无品牌备案的铺货型卖家申请。

如何开通广告账户？需要提供哪些资料？

需登录 iQIYI International Advertising Platform（ads.iq.com）注册企业账户，提交以下材料：

公司营业执照扫描件（中英文均可）
品牌商标证明或授权书
广告落地页URL及隐私政策链接
法人身份证/护照信息

审核通过后将分配专属客户经理协助完成首次投放设置。

广告费用如何计算？影响出价的因素有哪些？

采用oCPM计费模式（优化千次展示成本），基础底价为$6.5/千次展示，实际成交价受三方面影响：时段竞争热度（晚8–10点溢价约20%）、素材质量评分（动态压缩率低于15%得满分）、受众精准度（使用LAL人群包可提升eCPM效率）。建议新手起投预算不低于$500/周以获取有效数据。

广告投放失败常见原因有哪些？怎么排查？

常见失败情形包括：素材编码格式不符（要求H.264+AAC封装MP4）、落地页加载超时（需≤3秒且支持HTTPS）、地域限制冲突（如推广中国境内服务）。排查步骤应依次检查：ADX返回错误码 → 验证域名白名单状态 → 使用Google PageSpeed Insights检测加载性能。