谷歌广告是否需要视频及如何关闭相关功能

谷歌广告在不同推广类型中对视频的要求各异，部分广告形式依赖视频内容，而其他则无需。本文结合官方政策与卖家实操经验，解析视频必要性及功能关闭方法。

谷歌广告是否必须使用视频？

并非所有谷歌广告都要求视频素材。根据Google Ads官方文档（2024年更新），仅视频广告系列（Video Campaigns）如YouTube前贴片广告、发现广告等需要上传视频内容。而搜索广告、展示广告、购物广告和需求开发广告（Demand Gen）主要依赖图文或文本素材。数据显示，2023年全球范围内约37%的谷歌广告支出用于视频广告，主要集中于品牌曝光类目（来源：eMarketer）。因此，若卖家目标为直接转化而非品牌传播，可完全避开视频广告系列。

如何关闭谷歌广告中的视频功能？

若已创建包含视频的广告系列，需通过Google Ads后台手动停用。进入“广告系列”页面，定位到视频广告系列（Campaign Type为‘Video’），点击编辑，选择“暂停”或“移除”。注意：无法单独关闭“视频建议”功能，但可通过设置广告偏好禁用自动创建视频广告（Auto-apply recommendations）。路径为：工具与设置 > 首选项 > 推荐 > 关闭“视频广告创建”建议开关。据2023年Google Ads用户调研，68%的中小卖家在误启视频广告后因素材不足导致投放中断，提前规避可降低运营风险。

视频广告适用场景与替代方案

视频广告更适合高客单价、视觉驱动型产品，如消费电子、美妆、家居装饰等类目。对于预算有限或缺乏视频制作能力的中国跨境卖家，推荐使用需求开发广告（Demand Gen），该形式支持图片、GIF、长文案，并能跨YouTube、Discover、Gmail等多平台分发。2024年Q1 Google内部数据显示，Demand Gen广告在服饰类目的平均CPM比传统视频广告低41%，且CTR提升23%。此外，使用Canva或Pictory等工具可将静态图转为轻量级动态内容，满足平台算法偏好而不必投入专业视频制作。

常见问题解答

谷歌广告中的视频功能适合哪些卖家？

视频广告适用于有品牌出海战略、具备视频生产能力的中大型跨境卖家，尤其针对欧美市场消费者。据Google案例库，Anker、SHEIN等企业通过YouTube视频广告实现新品上市首月观看量超百万。小型卖家若缺乏资源，建议优先布局图文类广告系列。

如何避免系统自动启用视频广告？

在创建广告系列时，务必选择非视频类型，如“需求开发”、“标准购物”或“搜索”。同时，在账户设置中关闭“允许系统生成视频广告”选项（位于“资产”设置下）。部分卖家反馈，使用API接入时需明确指定ad_group.type参数为TEXT_AD而非VIDEO_RESPONSIVE_AD，以防程序化误触。

关闭视频广告会影响现有投放吗？

仅暂停或删除视频广告系列不会影响其他广告表现。但需注意，若主账户曾绑定YouTube频道，系统可能默认激活视频推荐。建议解绑非必要频道，并定期检查“推荐”面板中的待处理项，防止自动应用。

视频广告费用如何计算？关键影响因素有哪些？

视频广告按观看行为计费，主流模式为CPV（Cost Per View），即用户观看满30秒或完整视频（以短者为准）才扣费。2023年行业平均CPV为0.03–0.08美元（来源：WordStream）。影响成本的核心因素包括受众竞争度、视频质量评分（基于完播率）、投放时段和地区。美国市场CPV普遍高于东南亚约2.3倍。

与TikTok广告相比，谷歌视频广告有何优劣？

谷歌优势在于用户意图明确、搜索联动性强，适合中后期转化；TikTok强于兴趣激发与年轻群体触达。DataReportal 2024报告指出，TikTok广告在Z世代中的CPR（每千次展示成本）比YouTube低52%，但转化率平均低18%。建议新手从精准搜索广告起步，逐步测试视频渠道。

合理配置广告类型，规避非必要功能，提升投放效率。