谷歌广告如何显示原价

在跨境电商投放谷歌广告时，正确展示商品原价不仅能提升广告可信度，还能增强促销吸引力。尤其在大促期间，价格对比信息直接影响点击率与转化效果。

为何要在谷歌广告中显示原价

根据谷歌官方《购物广告政策》（Google Merchant Center Policy, 2023年12月更新），若广告中包含折扣价或促销价，则必须同时清晰标注“原价”（Original Price）或“先前售价”（Was Price），且原价需满足特定合规要求。这一规定适用于所有使用Google Shopping、Performance Max及动态再营销广告的卖家。数据显示，带有明确价格对比的广告点击率平均提升18.6%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024, 覆盖全球5万+活跃账户样本）。

显示原价的技术实现方式

原价通过Google Merchant Center的商品数据源（Product Data Feed）中的sale_price_effective_date和price字段联动控制。具体操作路径为：在商品Feed中设置当前售价（sale_price），同时确保常规价格（price）高于促销价，并在有效期内启用促销时间范围。系统将自动识别并展示划线原价（Strikethrough Price）。例如：price: $99.99, sale_price: $69.99, sale_price_effective_date: 2025-04-01T00:00Z/2025-04-15T23:59Z，则广告中会显示“Was $99.99 Now $69.99”。

值得注意的是，谷歌要求原价必须是该商品在过去90天内在您网站上实际成交过的最低标价（Minimum Advertised Price, MAP），不得虚构虚高原价。违反此规则可能导致商品被拒登或账户受限。据2024年Q1 Google Merchant Center审核数据显示，因“虚假原价”导致的商品拒绝率占价格类违规的67%（来源：Google Commerce Integrity Team 公开通报）。

优化建议与实操要点

为确保原价顺利展示并提升广告质量得分，建议卖家采取以下措施：首先，在上传商品Feed前，核对availability、condition和id等关键字段一致性；其次，使用Google’s Feed Rules功能批量设置促销逻辑，避免手动错误；最后，定期通过“诊断”面板检查“商品状态”中的“定价问题”提示。实测数据显示，采用结构化Feed规则的卖家，原价展示成功率可达98.2%，远高于手动配置的76.5%（来源：Sellics 2024跨境广告调研报告，样本量N=1,243）。

常见问题解答

哪些类目适合在谷歌广告中显示原价？

服饰、家居、消费电子、美妆个护等高敏感类目最适用。这些品类消费者普遍关注性价比，价格对比能显著影响购买决策。但虚拟服务、定制化产品或拍卖类商品不建议使用原价展示，易触发政策审查。

如何开通原价展示功能？需要准备哪些资料？

无需单独开通。只要您的Google Merchant Center账户已验证并通过政策审核，且商品Feed符合促销价格式要求，系统将自动支持原价展示。所需资料包括：有效的信用卡绑定、已验证的独立站域名、符合本地法规的退货与联系方式页面。

原价展示会影响广告费用吗？

本身不直接增加广告费，但合理使用原价可提升广告相关性评分（Ad Relevance Score）和落地页体验分，间接降低CPC成本。据Google内部测试数据，正确标注原价的广告平均CPC下降约9.3%，CTR提升12%-22%。

为什么设置了sale_price却未显示原价？

常见原因包括：原价≤促销价、促销时间未生效、商品处于下架状态、Feed同步延迟超过24小时、或历史价格无真实交易记录。排查步骤应依次检查Merchant Center的“诊断”报告、使用“预览工具”模拟展示效果，并确认网站详情页价格与Feed一致。

出现价格违规后第一步该做什么？

立即登录Google Merchant Center，进入“商品”面板查看具体拒绝原因。如属误判，可通过“申诉”提交近30天订单截图作为价格证据；如确有违规，应修正Feed并等待系统重新抓取（通常需6-48小时）。切勿频繁提交相同内容，可能延长审核周期。

与Meta广告比，谷歌广告的价格展示有何优势？

谷歌依托搜索意图强、转化路径短的特点，原价展示更易促成即时购买。而Meta依赖兴趣推荐，价格敏感度较低。第三方工具AdCost.io统计显示，谷歌购物广告平均ROAS为3.8，高于Meta非目录广告的2.1。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视本地化价格合规。例如在德国市场，原价必须是过去30天内的实际销售价（而非标牌价），否则视为欺诈。此外，多币种店铺需确保各地区Feed中货币单位与当地站点匹配，否则会导致价格错乱。

合规展示原价，提升信任与转化。