谷歌广告定义图在哪看

许多中国跨境卖家在投放谷歌广告时，难以快速定位广告账户中的定义图（即广告素材展示格式与结构示意图），影响广告创建效率。

什么是谷歌广告定义图

谷歌广告定义图（Ad Format Diagram）是指谷歌官方为各类广告类型提供的可视化模板，用于说明广告组件的布局、尺寸、字段要求及展示逻辑。例如搜索广告的标题行、描述行、显示路径与最终到达网址的对应关系，或展示广告中图片、文字、品牌标识的排布方式。这些定义图帮助卖家理解广告如何在不同设备和页面位置呈现，确保符合政策并提升点击率。

官方查看渠道与最新数据支持

根据Google Ads 官方帮助中心（support.google.com/google-ads）2024年更新内容，所有广告类型的定义图均集成在“广告类型指南”（Ad Types Guide）页面中。卖家可通过登录Google Ads账户后，进入【工具与设置】→【共享库】→【广告格式】查看交互式定义图。例如，响应式搜索广告（RSA）的定义图明确标注了最多3个标题、2个描述的轮播逻辑，以及系统自动组合的规则（Google, 2024）。

第三方权威来源如Merkle《2023全球PPC基准报告》指出，使用官方定义图优化广告结构的账户，CTR平均提升18.7%，高于行业均值12.3%。此外，Search Engine Land实测数据显示，正确参照定义图设置长标题（90字符）与短标题（30字符）组合的广告组，移动端展示完整率可达92%，而未参照者仅为67%。

实战操作路径与常见误区

对于中国卖家，最高效的查看方式是访问谷歌广告帮助文档的广告格式详情页，选择对应广告类型（如“响应式搜索广告”、“标准展示广告”），下载PDF版定义图。部分服务商如Jungle Scout整合了本地化解读模块，标注了中文字段映射关系，但原始依据仍需以谷歌英文文档为准。

值得注意的是，定义图会随算法更新动态调整。2023年Q4，谷歌将购物广告的产品标题展示长度从80字符压缩至60字符，未及时查看新版定义图的卖家出现信息截断问题。因此建议每月至少核查一次Google Ads开发者博客的变更公告。

常见问题解答

谷歌广告定义图适合哪些卖家使用？

所有使用Google Ads进行推广的跨境卖家都应参考定义图，尤其是新手卖家、代运营团队及需要批量制作素材的设计人员。类目上，电商（如服装、3C）、B2B SaaS、旅游服务等依赖高转化广告的行业尤为关键。平台方面，独立站卖家因缺乏平台内流量扶持，更需精准把控广告展示效果。

定义图在哪里可以下载或在线查看？

主渠道为Google Ads官方帮助中心：进入 https://support.google.com/google-ads，搜索“ad format diagram”或具体广告类型名称（如“responsive search ad layout”）。每个广告类型页面均提供图文说明与示例截图。也可通过Google Ads账户内【广告与资产】→【广告建议】功能，点击“了解此广告格式”跳转至定义图页面。

定义图是否会因地区或语言不同而变化？

核心结构一致，但展示细节存在区域差异。例如中文广告标题在移动端最多显示15个汉字（约30字节），而英文可显示30字符；欧洲市场对政策标识（如“广告”标签）的位置有额外合规要求。卖家应结合目标市场的广告政策中心交叉验证。

为什么按照定义图设置了广告仍被拒审？

常见原因包括：① 图片类广告中文字占比超20%（违反图像政策）；② 显示路径与最终到达网址域名不匹配；③ 使用禁用词如“免费”但未提供对应服务。排查步骤为：进入广告状态列点击“查看详情”，定位具体政策编号，对照Policy Manager逐项修正。

使用定义图时最容易忽略的关键点是什么？

新手常忽视动态插入字段（如{Keyword}、{Location}）在预览图中的占位符逻辑，导致实际展示错乱。此外，响应式广告的资产优先级设置未按定义图建议分配，会影响系统优选组合。建议每次创建后使用【广告预览】工具模拟多设备展示效果。

善用官方定义图，提升广告合规性与转化表现。