谷歌街景广告怎么关

部分中国跨境卖家在使用Google Ads推广时，会意外开启或误投谷歌街景（Google Street View）相关广告位，导致预算浪费。本文提供权威关闭方法与实操指南。

谷歌街景广告的投放机制与关闭逻辑

谷歌街景本身并非独立广告产品，而是Google Display Network（GDN）中的一部分视觉展示场景。当广告主使用“展示广告网络”或“视频广告网络”进行投放时，系统可能将广告投放至嵌入街景图像的第三方地图页面或YouTube街景视频中。根据Google官方文档，此类展示属于“自动 placements”范畴，无法直接通过“关闭街景广告”开关实现屏蔽，需通过排除特定类型位置或调整定位设置完成。

截至2024年Q3，Google Ads后台数据显示，未设置内容排除的展示广告系列中，约7.3%的展示量来自非核心媒体环境（包括街景嵌入页、AR应用等），平均CPC高出标准网页22%（来源：Google Ads Performance Report, 2024）。因此，精准控制投放范围对成本优化至关重要。

关闭谷歌街景广告的三种有效方法

方法一：在展示广告系列中排除不相关内容类别
登录Google Ads账户 → 进入“广告系列” → 选择对应展示广告系列 → 点击“内容排除” → 添加“地图与导航”或“虚拟现实”类别。该操作依据Google分类系统v5.1，可屏蔽包含街景嵌入内容的页面（来源：support.google.com/google-ads/answer/2404889）。

方法二：使用手动排除特定网站和应用
在“共享库”中创建“否定 Placement 列表”，添加如“streetview.app”、“maps.google.com/streetview”等已知街景相关URL。据第三方工具SEMrush监测，此方式可减少90%以上街景场景曝光（数据采集周期：2024年1-6月，样本量：1,247个活跃账户）。

方法三：切换为搜索网络专属广告系列
若无需展示网络曝光，建议将广告系列类型设为“仅限搜索网络”（Search Network only），从源头避免进入Display Network。这是最彻底的规避方式，尤其适用于专注关键词转化的B2B或高客单价卖家。

预防误投的长期管理策略

定期审查“放置位置报告”（Placements Report）是关键预防措施。路径：Google Ads → 报告 → 下载“按放置位置细分的报告”→ 筛选“域名”含“streetview”或“maps”的记录。一旦发现异常投放，立即加入否定列表。

此外，启用“品牌安全控制”功能（Brand Safety Controls），设置为“严格”级别，可自动过滤低关联度环境。该功能自2023年上线以来，已被超过68%的Top 1000中国出海商家采用（来源：Merkle出海白皮书，2024）。

常见问题解答

谷歌街景广告适合哪些卖家？

绝大多数中国跨境卖家无需投放街景广告。仅本地服务类业务（如海外房产看房、旅游导览App）可能有定向需求。一般电商卖家应主动规避，因其用户互动率低，转化路径断裂。

如何确认广告是否出现在街景中？

通过Google Ads的“视图频率报告”或第三方监测工具（如Optmyzr）查看具体展示URL。若出现“maps.google.com/streetview”或“/embed/streetview”路径，即为街景场景曝光。

关闭后会影响其他地图推广吗？

不会。关闭街景广告仅屏蔽视觉化街景内容，不影响Google Maps上的本地服务广告（Local Services Ads）或地标性POI展示。两者技术架构分离，归属不同广告产品线。

为什么排除后仍有少量街景曝光？

因Google动态内容索引延迟，排除规则通常需24-72小时生效。若持续存在，检查是否遗漏子域名（如*.streetview.googleusercontent.com），并确保排除列表已正确关联至所有广告系列。

新手最容易忽略什么？

忽略“自动扩量”（Optimized Targeting）功能可能重新引入被排除内容。建议关闭该功能或在其下方手动添加否定Placement列表，防止系统绕过规则。

通过精准排除与定期监控，可完全规避谷歌街景广告误投。