如何在Google Discover中投放广告

Google Discover（谷歌发现，原Google Feed）已成为全球移动流量的重要入口。掌握其广告投放机制，对跨境卖家获取高价值自然流量至关重要。

Google Discover广告机制与核心数据

Google Discover是谷歌基于用户兴趣、搜索历史和地理位置，在安卓主屏幕、Google App首页等位置推送个性化内容的推荐系统。根据2023年谷歌官方报告，Discover日均覆盖超过12亿活跃设备，其中移动端占比超95%。然而，目前Google Discover不支持直接购买广告位或传统意义上的“广告投放”。内容曝光依赖于SEO优化和AMP（Accelerated Mobile Pages）技术接入，由算法决定是否推荐。

尽管无法直接“做广告”，但通过Google News Showcase或发布符合Discover推荐标准的内容，可实现品牌内容的高曝光。据Search Engine Land 2023年分析，出现在Discover中的页面平均停留时长为2分18秒，跳出率低于40%，显著优于普通推荐渠道。最佳实践表明，采用AMP格式、加载时间小于1.5秒、图片尺寸≥1200px且结构化数据（Schema Markup）完整的页面，被推荐概率提升67%（来源：Google Webmasters Blog, 2023）。

内容优化策略与实操路径

要让内容进入Google Discover，首要条件是内容质量高、原创性强且满足E-A-T原则（专业性、权威性、可信度）。谷歌明确指出，Discover偏好信息类、生活技巧、旅游攻略、科技评测等内容类型。服装、家居、消费电子类卖家可通过发布“2024夏季穿搭趋势”“智能家居选购指南”等主题文章，吸引目标用户。

技术层面，必须确保网站支持移动优先索引，并使用AMP或优化后的PWA（Progressive Web App）。通过Google Search Console提交Sitemap，并启用“Discover”报告功能，可监控内容是否被收录。据Ahrefs 2024年调研，成功进入Discover的页面中，89%使用了标题党式但准确的标题（如“5个你不知道的iPhone隐藏功能”），76%包含至少一张高清横图（16:9比例）。此外，发布时间集中在UTC时间上午6–9点的页面，曝光量高出均值32%。

合规要求与常见误区

谷歌对Discover内容有严格审核机制。禁止使用误导性标题、自动播放视频、强制跳转或大量弹窗广告。一旦触发违规，不仅内容被屏蔽，还可能影响整体网站权重。据Google官方政策文档（2024年更新），若页面存在“用户体验不佳”问题，将直接从Discover候选池中移除。

中国卖家常误以为可通过Google Ads购买Discover广告位。事实上，Google Ads目前仅支持Search、Display、YouTube、App等渠道，Discover不在广告投放选项内。正确路径是：通过高质量内容+技术优化+持续监测，提升被算法推荐的概率。已有DTC品牌Anker、SHEIN通过发布多语言测评文章，在Discover中获得稳定自然流量，单篇最高曝光达280万次（数据来源：第三方工具SEMrush，2023年案例库）。

常见问题解答

Google Discover适合哪些卖家/类目？

适合内容驱动型跨境卖家，尤其是消费电子、美妆护肤、户外运动、母婴用品、家居园艺等类目。平台方面，独立站卖家优势明显，因可完全控制内容和技术架构。Amazon、Shopee等平台卖家难以直接利用，除非拥有配套博客或资讯站。地区上，英语、德语、日语市场表现最佳，新兴市场如印度、巴西增长迅速。

如何让内容被Google Discover收录？需要哪些准备？

无需注册或开通权限，但需满足三项硬性条件：网站已验证Google Search Console；页面为移动友好设计；内容使用结构化数据标记（Article schema）。建议配置AMP版本或确保Core Web Vitals评分达标（LCP ≤ 2.5s, FID ≤ 100ms, CLS ≤ 0.1）。同时避免使用robots.txt屏蔽谷歌爬虫。

费用怎么计算？有没有隐藏成本？

Google Discover本身免费，无竞价或展示费用。但隐性成本包括：AMP开发或主题改造的技术投入、内容创作团队成本、CDN加速服务（如Cloudflare）、SEO工具订阅（如Ahrefs、SEMrush）。综合测算，月均投入约$300–$800，适用于已有一定流量基础的中大型卖家。

为什么我的内容始终未被推荐？如何排查？

常见原因包括：页面加载速度慢（尤其首屏LCP超标）、标题过于商业化（如“买它！最便宜蓝牙耳机”）、图片模糊或比例错误、缺少结构化数据。排查步骤：① 登录Search Console → “Discover”报告查看是否有“已提交但未展示”记录；② 使用PageSpeed Insights检测性能；③ 检查HTML是否包含