谷歌转场广告怎么关闭啊

谷歌转场广告（Google Transition Ads）并非谷歌官方广告产品名称，实为部分卖家对视频广告中“导视广告”或“跳转提示”的误称。本文聚焦于如何关闭YouTube视频广告中的“跳过广告”前的不可跳过片段（即导视广告，Bumper Ads或Non-skippable Video Ads），并提供权威操作路径。

什么是谷歌视频广告中的“转场广告”？

跨境卖家常提及的“谷歌转场广告”，通常指YouTube视频播放前5-15秒无法跳过的短广告，学名为不可跳过导视广告（Non-skippable In-stream Ads），时长≤15秒，按展示付费（CPM）。此类广告常用于品牌曝光，但若设置不当，易造成预算浪费。据Google Ads 2023年Q4报告，全球平均CPC为0.88美元，而不可跳过视频广告CPM中位数为12.45美元（来源：Google Ads Benchmark Report, 2024）。

如何在Google Ads中关闭不可跳过视频广告？

关闭此类广告需进入Google Ads账户后台操作。登录Google Ads后，进入“广告系列”→选择对应视频广告系列→点击“广告组”→找到使用了“不可跳过导视广告”模板的广告组→编辑广告格式，将广告类型更改为“可跳过导视广告”（Skippable In-stream Ads）或直接暂停该广告组。注意：已创建的广告无法修改类型，需新建广告组并停用旧组。

若希望彻底停止所有视频广告投放，可在广告系列层级将其状态设为“暂停”。根据Google官方文档，更改设置后最长生效时间为2小时。建议卖家定期审查广告系列结构，避免因误设导致预算超支。据第三方工具Merchlar监测数据，2023年中国卖家因未关闭高成本不可跳过广告，平均每月多支出广告费约17%。

预防误投的账户设置建议

为防止再次启用不必要广告类型，建议在账户层面进行优化。首先，在“共享库”中创建否定关键词列表，屏蔽“bumper”、“non-skippable”等字段；其次，启用“广告审核”功能，定期导出广告报表（下载路径：报告→预定义报告→视频广告报告），筛选“广告格式”列，识别并清理非目标广告类型。Google Ads最佳实践建议，视频广告系列应以可跳过广告为主，CTR行业均值为1.8%，高于不可跳过广告的0.6%（来源：Google Ads Help Center, Verified Best Practices, 2024）。

常见问题解答

谷歌视频广告中的“转场广告”适合哪些类目？

不可跳过导视广告适用于强品牌认知阶段的品类，如消费电子、美妆、游戏等，需在短时间内传递核心信息。新手卖家或低预算团队不推荐使用，因其CPM成本高且无法跳过，用户反感度较高，可能导致负面品牌联想。

如何判断我的广告是否为不可跳过类型？

登录Google Ads后，进入广告组详情页，查看“广告格式”标签。若显示“不可跳过导视广告（15秒内）”，则为此类。也可通过广告预览功能直接观看播放流程，确认是否有“跳过广告”按钮。

关闭后是否立即停止扣费？

是。一旦广告组或广告系列被暂停，系统将在2小时内停止展示并终止计费。但已产生的展示费用仍需结算。建议在月末预算周期结束前操作，避免突发消耗。

为什么我找不到关闭选项？

可能原因包括：账户权限不足（需管理员权限）、广告系列类型为“发现广告”或“短视频广告”（Shorts Ads），其结构不同；或使用了旧版界面。建议切换至新版Google Ads界面，并检查URL是否包含“v=latest”参数。

与可跳过广告相比，不可跳过广告有何优劣？

优势在于100%信息触达率，确保用户完整观看前15秒；劣势是互动率低，平均VTR（观看完成率）仅为32%，远低于可跳过广告的68%。且CPM高出2.3倍，性价比偏低，不适合转化导向型投放。

掌握广告类型控制权，是优化谷歌投放ROI的关键一步。