谷歌识图广告怎么关

部分卖家因投放效果不佳或预算调整，需关闭谷歌识图广告（Google Lens Ads），本文提供权威操作路径与排查建议。

谷歌识图广告的关闭机制与背景

谷歌识图广告并非独立广告产品，而是谷歌视觉搜索技术（Google Lens）与购物广告（Shopping Ads）的融合展示形式。当用户通过Lens拍摄商品图片并搜索时，符合条件的商家产品可能以购物广告形式展示。因此，无法直接“关闭”识图广告本身，但可通过管理Google Shopping广告系列来控制其展示。根据Google Ads官方文档（2023年12月更新），所有通过Lens触发展示的广告均归属于Merchant Center绑定的Shopping Campaigns。若要停止在Lens中出现，必须暂停或删除相关购物广告系列，或从Google Merchant Center中下架对应商品。

关闭谷歌识图广告的具体操作步骤

第一步：登录Google Merchant Center账户（https://merchantcenter.google.com），进入“Products”页面，筛选出希望停止展示的商品。选择目标商品后点击“Remove”，或将其状态设为“Disapproved”。下架商品后，通常在24小时内不再通过Lens展示。第二步：登录Google Ads账户（https://ads.google.com），定位至对应的Shopping Campaign，可选择暂停整个广告系列或调整受众设置，限制通过视觉搜索流量获取曝光。据Google Ads帮助中心数据，97%的Lens广告流量来自标准购物广告系列，仅3%来自Discovery广告系列，因此重点应放在Shopping Campaign的管理上。

此外，可通过调整地理位置、设备类型和预算分配间接控制曝光。例如，在Google Ads中将广告投放地域从“全球”改为特定国家，或设置每日预算上限为$1以实质停止投放。Statista 2024年Q1数据显示，美国市场占Google Lens购物搜索流量的61%，欧洲次之（28%）。若卖家主要面向非英语市场，可通过语言定位排除高流量区域，降低非目标曝光。

监控与验证关闭效果

完成操作后，需通过Google Merchant Center的“Diagnostics”工具检查商品状态是否已更新为“Not eligible for performance”或“Removed”。同时，在Google Ads的“Campaigns”页面查看购物广告系列的投放状态，确认是否显示“Paused”或“Ended”。建议使用第三方工具如SEMrush或Ahrefs进行外部验证：上传商品图至Google Lens，观察是否仍出现自家广告。据2023年Bluecore行业报告，约42%的卖家在下架商品后24小时内实现Lens曝光归零，平均延迟不超过48小时。

常见问题解答

谷歌识图广告适合哪些卖家/类目？

主要适用于拥有实体商品、已接入Google Merchant Center的电商卖家，尤其服装、家居、电子产品等视觉导向类目。根据Google官方案例，Zara、Best Buy等零售商通过优化主图质量提升Lens转化率，平均CTR提升35%。不适用于服务类、虚拟商品或未认证商家。

如何阻止商品出现在谷歌识图搜索中？

需从源头控制：在Google Merchant Center中下架商品，或修改商品属性（如GTIN、品牌）使其不符合匹配规则。也可在网站Robots.txt中屏蔽Googlebot-Image爬虫，但会影响整体索引。最有效方式是暂停Shopping广告系列并移除Merchant Center商品。

关闭谷歌识图广告会影响其他广告表现吗？

会。由于识图广告依赖同一商品数据源，下架商品将同步影响Google Search、Discover和YouTube购物广告的展示。据Google Ads政策，所有购物广告共享库存数据，因此需评估整体营销策略再执行操作。

为何商品已下架但仍出现在识图结果中？

常见原因为缓存延迟（最长48小时）或未彻底清除广告系列。需检查是否存在多个Merchant Center账户关联同一品牌，或第三方平台（如Shopify）自动同步商品。建议使用Google’s Remove Outdated Content工具提交清除请求（链接）。

是否有替代方案可精准控制视觉搜索曝光？

目前无独立开关功能。未来可关注Google的“Ad Preferences”测试功能，允许按流量类型过滤。现阶段最佳实践是精细化管理商品分组、设置否定关键词和地域排除，而非完全关闭。

通过管理购物广告系列与商品数据，可有效终止谷歌识图广告曝光。