谷歌信息流广告推荐尺寸与投放指南

谷歌信息流广告是提升跨境品牌曝光与转化的重要工具，选择正确的广告尺寸直接影响点击率与投放效果。

谷歌信息流广告最佳尺寸标准

根据Google Ads官方2024年最新规范，信息流广告在不同展示位置（如Google Discover、YouTube首页、Gmail推广邮件）对图片尺寸有明确要求。其中，横向图片推荐尺寸为1200×628像素，宽高比1.91:1，文件大小不超过5MB；方形图片建议采用1080×1080像素（1:1），适用于移动端信息流场景。Google强调，使用1.91:1或1:1比例的图片可覆盖98%以上的展示位，确保广告在多设备端自适应显示（来源：Google Ads Help, 2024 Q3更新）。

核心尺寸数据与性能表现

第三方实测数据显示，在相同预算下，采用1200×628像素图片的广告组平均CTR（点击通过率）达到1.83%，高出非标准尺寸广告27%。同时，AdEspresso对5,000+谷歌广告账户的分析表明，符合官方尺寸规范的广告素材被拒审率低于3%，而尺寸不符的素材拒审率高达22%（来源：AdEspresso Benchmark Report 2023）。此外，Google官方指出，图片分辨率低于600像素宽度时，系统将自动降权展示，影响广告排名与eCPM。

动态信息流广告的适配策略

对于使用Responsive Display Ads（RDA）的卖家，Google建议上传多种尺寸组合以提升匹配效率。核心上传要素包括：至少一张横向图、一张方形图、一张横幅图（300×250）、主标题（≤30字符）、描述文本（≤90字符）及品牌名称。系统会自动组合并优化展示形式。据Google Marketing Platform测试，完整上传三类尺寸图片的RDA广告，覆盖量比仅上传单一尺寸高4.3倍，转化成本降低18%（来源：Google Performance Max Best Practices, 2024）。

常见问题解答

谷歌信息流广告推荐尺寸适合哪些卖家和类目？

适用于所有使用Google Ads进行品牌推广的中国跨境卖家，尤其利于DTC独立站、时尚服饰、消费电子、家居用品等视觉驱动型类目。在北美、欧洲、东南亚市场，标准尺寸广告在移动端信息流中的曝光占比超70%，是主流投放配置。

如何设置符合要求的信息流广告尺寸？需要准备哪些素材？

登录Google Ads账户后，在“广告与素材”中创建“响应式搜索广告”或“展示广告”，按提示上传图片。需准备：1200×628像素主图（核心）、1080×1080像素备选图、300×250横幅图、透明背景LOGO（PNG格式）、主标题与描述文案。建议使用sRGB色彩模式，避免色差。

广告尺寸不符合会影响费用吗？计费逻辑是什么？

尺寸不符不会直接增加单次点击费用，但会导致展示量下降，间接推高CPC。谷歌采用拍卖机制，广告质量得分（含素材相关性、加载体验、尺寸合规性）直接影响排名。低质量素材需更高出价才能获得曝光，实测中尺寸合规广告的千次展示成本（CPM）平均低15%-20%。

广告审核失败，是否与尺寸有关？如何排查？

是常见原因之一。若收到‘Image dimensions do not meet requirements’提示，需检查图片是否低于600×314像素最小阈值，或宽高比偏离1.91:1超过10%。使用Google Ads内置“素材诊断”工具可快速识别问题。另需注意：图片文字占比过高（超过20%）也会导致拒审，建议使用EyeQuant工具预检。

使用标准尺寸后仍无曝光，下一步该做什么？

首先确认广告状态为“已批准”且预算充足，其次检查定位设置（如受众、设备、地理位置）是否过窄。若素材合规但无展示，可通过“广告诊断”功能查看具体限制原因。建议启用Performance Max广告系列，结合标准尺寸素材与AI优化，提升系统匹配效率。

相比Facebook信息流广告，谷歌推荐尺寸有何优劣？

谷歌更强调多尺寸适配与自动化组合，而Facebook主推1080×1080与1080×1920竖图。谷歌优势在于跨平台统一投放（Discover+YouTube+Gmail），劣势是控制粒度较低。卖家反馈，谷歌RDA需更多测试周期才能稳定出效，但长期ROI更优，尤其适合追求规模化曝光的品牌方。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视图片元数据与加载速度。即使尺寸正确，若图片包含隐藏版权信息或压缩不足（>500KB），可能导致加载延迟，影响质量得分。建议使用TinyPNG压缩工具，并清除EXIF数据。此外，未上传LOGO或品牌名将降低可信度评分，影响信息流推荐权重。

遵循谷歌官方尺寸规范，是提升信息流广告效能的基础保障。