谷歌广告审核内容详解

谷歌广告在投放前需通过严格审核，确保合规性与用户体验。了解审核重点可显著提升过审效率。

审核核心维度：政策合规性

谷歌广告审核首先聚焦于是否违反Google Ads 政策。根据2024年Q2发布的《广告政策合规报告》，78%的拒登案例源于“受限内容”违规，包括但不限于成人内容、违禁商品（如电子烟、加密货币衍生品）、误导性声明等。例如，宣称“100%有效”或“无风险投资”将触发虚假陈述条款。此外，涉及健康类广告（如减肥、医疗设备）需额外提交资质证明，依据医疗广告政策，必须由认证机构预先授权。

技术与落地页质量评估

除内容外，谷歌系统自动检测广告着陆页的技术表现。据PageSpeed Insights数据显示，加载时间超过3秒的页面，跳出率高达53%，直接影响广告评分。谷歌要求落地页具备清晰导航、移动端适配、无侵入式弹窗，并禁止“诱骗性点击”（misleading clickbait），如使用虚假下载按钮。2023年更新的“用户体验信号”机制已将Core Web Vitals纳入审核指标，LCP（最大内容绘制）应≤2.5秒，FID（首次输入延迟）≤100毫秒，CLS（累积布局偏移）≤0.1。卖家可通过Search Console提前验证网站健康度。

账户历史与行业类目特殊规则

账户行为记录是隐形审核标准。新账户若短期内频繁修改广告文本或出价策略，可能被标记为高风险。据第三方工具AdStage分析，拥有稳定投放历史的账户过审率高出41%。特定类目如金融、教育、旅游需前置申请“资格认证”（Verification），例如贷款产品必须提供营业执照及金融许可证备案号。2024年起，中国跨境卖家在推广TikTok引流链接时，若未声明跳转关系，将违反“透明度政策”，导致广告拒绝。所有素材须真实反映产品功能，图片不得过度修饰或使用未经授权的IP元素。

常见问题解答

谷歌广告审核适用于哪些卖家和类目？

所有使用Google Ads平台的跨境卖家均需接受审核，尤其涉及高敏感类目如保健品、美容仪器、宠物药品等。B2C模式下，独立站卖家审核更严格；入驻Amazon、Shopify等平台的商家也需确保外链符合政策。东南亚、中东地区因监管差异，部分商品（如宗教用品）需本地合规文件支持。

如何开通谷歌广告并准备审核材料？

注册需访问ads.google.com完成账户创建，提供企业营业执照（个体户亦可）、银行对公账户信息、联系方式及网站域名。若推广受限制类目，须补充行业许可（如FDA认证、CE证书）。建议使用Gmail企业邮箱注册，避免个人账号关联风险。首次提交后，通常1–3个工作日内完成初步审核。

广告审核不通过怎么办？如何排查原因？

拒登通知会明确标注违反政策编号（如Policy ID: 104-1），可在账户后台“政策管理器”查看详情。常见原因包括落地页加载慢、联系方式缺失、宣称疗效未经证实。解决方案：优化服务器响应速度、添加隐私政策页、删除绝对化用语。对于误判情况，可提交申诉并附证据链（如产品检测报告）。

审核期间能否投放测试广告？

不可以。所有广告在状态显示“已批准”前不得产生实际曝光。系统处于“审核中”时，即使设置竞价也不会展示。测试建议使用Google Ads的“草稿”功能预演变更，避免误操作影响主计划。

相比Meta广告，谷歌广告审核有何不同？

谷歌审核更侧重技术合规与搜索意图匹配，而Meta侧重社区标准与视觉内容规范。谷歌对落地页体验要求更高，且政策更新频率更快（平均每月1.8次调整）。但谷歌允许部分受限类目通过认证后投放，Meta则直接禁止某些品类（如减肥药）。新手常忽略的是未配置转化跟踪代码即启动转化广告，导致后续优化困难。

掌握审核要点，提升广告合规率与投放效率。