爱奇艺国际版Google渠道广告投放指南

2026-01-19 1

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跨境服务

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面向海外市场的中国跨境卖家正加速布局流媒体平台广告，爱奇艺国际版（iQIYI Google Play版本）成为新兴品牌曝光的重要渠道。

平台概况与用户数据

爱奇艺国际版自2019年启动全球化战略以来，已覆盖全球191个国家和地区，支持13种语言服务。根据App Annie 2023年度报告，其在东南亚、中东及北美地区的月活跃用户（MAU）达7,800万，其中通过Google Play下载的安卓用户占比67%。该版本内容包含剧集、综艺、电影及原创IP，在印度尼西亚、泰国、马来西亚等地进入娱乐类应用Top 10榜单（data.ai, 2024 Q1）。

广告产品类型与投放策略

爱奇艺国际版Google渠道提供四种主流广告形式：开屏广告（Splash Ad）、前贴片广告（Pre-roll Video Ad）、信息流广告（In-feed Native Ad）和暂停广告（Pause Ad）。据官方披露，前贴片广告平均播放完成率达82%，CTR中位数为1.43%（iQIYI Global Ad Solutions, 2023），高于行业均值1.1%（eMarketer, 2023）。建议出海卖家优先选择15秒竖版视频+字幕组合，适配移动端观看场景。

投放区域可精准至国家/城市级别，支持按年龄、性别、设备型号、兴趣标签定向。实测数据显示，在东南亚市场针对18–35岁女性用户投放美妆类信息流广告，CPM均值为$8.2，转化成本较Facebook低23%（来源：某华南跨境电商服务商2023年A/B测试报告）。

开户流程与资质要求

商家需通过爱奇艺国际官网（global.iq.com）提交广告合作申请，选择“Google Play Distribution”作为投放渠道。所需材料包括：企业营业执照（中英文公证件）、产品合规证明（如FDA、CE认证）、Google Ads账户ID及过往投放案例（至少一个境外平台投放记录）。审核周期通常为3–5个工作日，通过后由专属客户经理开通DSP后台权限。

首次充值门槛为$2,000，支持美元电汇及PayPal支付。广告素材须符合Google Play内容政策及当地法规，例如伊斯兰国家禁止出现饮酒画面，欧美地区需标注数据隐私声明。未通过审核的主要原因为文化敏感内容误用（占拒审量41%）和音画不同步（28%），建议提前使用AI校验工具预检。

常见问题解答

爱奇艺国际版Google渠道适合哪些类目和区域？

目前开放投放类目主要包括消费电子、美妆个护、服饰鞋包、游戏应用及在线教育。禁投类目含烟草、加密货币、成人用品等。重点推荐东南亚、中东、拉美市场，尤其印尼、沙特、墨西哥三国用户日均观看时长达118分钟，广告接受度高。不建议冷启动阶段的DTC新品牌直接投放，建议配合社媒引流建立初步认知后再启用。

如何开通广告账户？需要准备哪些资料？

访问global.iq.com/contact-sales填写需求表单，选择“Video Advertising on Google Play”。必须提供的文件包括：加盖公章的企业营业执照扫描件、法人身份证或护照、产品类目对应资质证书、Google Play上线的应用链接或截图。若为代理公司操作，还需提供品牌授权书。所有非英文文件需附专业翻译件。

广告费用如何计算？影响出价的关键因素有哪些？

采用oCPM竞价模式，计费单位为每千次展示成本。基础出价范围$6–$15，受三大因素影响：投放时段（晚间溢价约18%）、竞争类目热度（游戏类CPC普遍高出均值35%）、素材质量评分（满分10分，低于6分将限制曝光）。系统会根据预估点击率动态调整实际扣费，建议设置每日预算上限并开启频控功能。

广告审核失败常见原因及排查方法？

主要失败原因包括：人物形象不符合当地审美标准（如中东市场女性露肤度过高）、背景音乐涉及版权争议、宣称“最便宜”等绝对化用语。排查步骤应依次检查：1）登录Ad Manager查看拒审详情；2）对照《iQIYI Global Content Guidelines v3.2》逐项核对；3）使用第三方版权检测工具验证音频；4）重新上传优化后的版本并备注修改说明。