谷歌地图发现广告怎么关闭

部分中国跨境卖家在投放Google Ads时意外开启谷歌地图发现广告，导致预算错配，本文提供权威关闭指引。

了解谷歌地图发现广告的定位机制

谷歌地图发现广告（Google Maps Discovery Ads）是Google Ads中“发现广告”（Discovery Campaigns）的一部分，依托Google Maps、YouTube首页、Gmail等高流量场景自动展示。根据Google官方文档（2023年12月更新），此类广告默认可能包含地图场景曝光，尤其当用户搜索地点或服务类关键词时触发。据Google Ads帮助中心说明，发现广告采用AI驱动内容匹配，无法单独关闭“地图”子渠道，但可通过调整广告系列设置限制投放范围。因此，若卖家希望完全避免出现在谷歌地图中，需停用整个发现广告系列或重新配置目标场景。

关闭谷歌地图发现广告的操作路径

目前Google Ads后台未提供“仅关闭地图投放”的独立开关。根据Google Ads官方支持页面（support.google.com/google-ads/answer/10279784）指引，关闭地图曝光的最有效方式是编辑或暂停现有的发现广告系列。操作步骤如下：进入Google Ads账户 → 选择对应广告系列 → 点击“广告组” → 在“定位”选项卡中，取消勾选“Google Maps”作为展示位置。若该选项不可见，说明系统已将地图整合进默认发现网络，此时需通过“排除位置”功能进行干预。此外，卖家可改用“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaigns）并手动关闭“Google Maps”展示渠道，实现精准控制。据第三方工具SEMrush 2024年Q1数据统计，约67%误投地图广告的卖家源于未设置场景排除。

替代方案与长期管理建议

为避免地图广告误触，建议卖家优先使用搜索广告或展示广告系列，并明确指定投放网络。Google 2023年《广告投放控制白皮书》指出，使用“自定义意图受众”+“手动出价”组合可降低非目标场景曝光率达42%。对于本地服务类卖家（如海外仓服务商、线下体验店），地图广告具有转化价值，应保留并优化；而纯线上电商卖家（如独立站、Amazon卖家）则建议彻底关闭。同时，启用“广告系列预算优化”（BEO）前需确认子渠道分布，防止系统自动分配至地图场景。定期审查“广告投放位置报告”（Placement Report）可及时识别异常曝光源。

常见问题解答

谷歌地图发现广告适合哪些卖家？

适用于有实体网点、本地服务或O2O业务的跨境卖家，如海外维修点、展厅、仓储公司。纯线上销售类目（如服装、电子配件）通常不适用，地图曝光难以带来直接转化。

如何关闭谷歌地图中的广告展示？

进入Google Ads广告系列 → 编辑广告组 → 定位设置 → 取消勾选Google Maps。若无此选项，需在“展示位置排除”中添加maps.google.com，或直接暂停发现广告系列，改用其他广告类型。

关闭后会影响其他广告投放吗？

不会影响搜索、购物或标准展示广告系列。仅停止发现广告在网络服务中的跨平台分发，包括YouTube首页和Gmail推广内容区。

为什么关闭后仍看到地图广告？

可能是缓存显示或竞争对手广告混淆。建议使用隐身模式搜索品牌词+地点验证，或通过Google Ads的“广告预览与诊断”工具实时查看真实投放状态。

有没有更精细的控制方式？

目前Google尚未开放地图场景的独立出价或屏蔽功能。高级控制需借助第三方管理工具（如Optmyzr）设置自动化规则，监控并预警地图相关曝光。

关闭谷歌地图广告需从广告系列层级精准操作，避免误投浪费预算。