谷歌需求类广告怎么关闭

部分谷歌广告产品因政策调整已停止服务，本文详解如何正确关闭已开通的需求类广告账户及相关操作指引。

谷歌需求类广告的现状与关闭背景

谷歌于2023年正式终止其Google Ad Manager 360 中的“需求方平台”（DSP）功能，并逐步关闭面向第三方供应方的开放竞价接入。根据谷歌官方公告（来源：Google Ads Developer Blog, 2023年7月），原称为“需求类广告”的服务模块，主要服务于程序化广告交易中的买方（即广告主或代理商），而非普通跨境电商卖家。因此，大多数中国跨境卖家并未直接开通此类功能。若发现账户中存在相关设置，通常是因为通过集成服务商或代理误启了程序化对接权限。

关闭谷歌需求类广告的具体步骤

若你使用的是 Google Ad Manager 或与 DSP 接口对接的广告管理系统，需按以下流程操作：
登录 Google Ad Manager 账户 → 进入“Monetization”模块 → 找到“Demand partners”选项 → 点击已启用的第三方需求平台（如Open Bidding buyers）→ 选择“Disable”或“Remove”。此操作将立即停止该需求方对广告位的竞价请求。据谷歌官方文档说明，变更生效时间最长不超过24小时。

对于未使用 Ad Manager 的普通 Google Ads 用户，不存在“需求类广告”独立入口。若怀疑账户被用于程序化投放，建议检查是否授权第三方平台访问权限。可前往 Google Ads 账户设置 → “Account access” → 查看并移除非常用用户角色或外部应用授权。此举可有效防止非授权需求方接入。

数据维度与合规要求

根据 Statista 2024年Q1发布的《全球程序化广告支出报告》，程序化广告交易占全球数字广告支出的88%，其中北美和欧洲市场占比达76%。然而，中国卖家在该体系中多为供应方（媒体）而非需求方。谷歌明确要求，任何开启需求类接口的账户必须提供企业营业执照、税务信息及广告主资质证明（来源：Google Partner Program Policies）。未满足条件者将被自动禁用相关功能。

常见问题解答

哪些卖家会涉及谷歌需求类广告？

主要是拥有自有媒体资源并参与程序化变现的大型电商平台或内容网站，如联盟营销站群、自建站流量平台。绝大多数亚马逊、Shopee、速卖通等平台卖家无需关注此功能，因其不涉及广告位销售。

如何确认自己是否开通了需求类广告？

登录 Google Ad Manager 后查看“Revenue”报表中是否存在“Programmatic”收入项；或在 Google Ads 账户中检查是否有“Linked accounts”指向 Ad Manager。普通搜索/购物广告账户不会显示此类数据。

关闭后会影响现有广告投放吗？

不会。关闭需求类广告仅影响作为供应方的广告位出售行为，不影响你在 Google Ads 上正常创建搜索、展示或视频广告系列。原有广告投放将继续运行。

能否通过API批量关闭多个账户？

可以。谷歌提供 Ad Manager API v202305，支持通过代码调用 DemandPartnerService 接口批量停用需求伙伴。需具备OAuth 2.0认证权限，并遵循最小权限原则配置服务账号。

关闭失败怎么办？

首先检查账户权限是否为“Administrator”级别；其次确认网络环境可正常访问谷歌服务。若仍无法操作，应联系 Google 官方支持提交工单，附上截图与错误代码（如Error 403: Access Denied）。

新手最容易忽略什么？

忽视账户层级关系。许多卖家混淆 Google Ads 与 Google Ad Manager 功能边界，误以为后者是前者子集。实际上两者独立运营，Ad Manager 需单独申请且审核严格。未经评估擅自开通可能导致账户受限。

关闭非必要广告功能，确保账户安全合规。