谷歌摄影广告怎么关

部分跨境卖家因投放效果不佳或预算调整，需关闭谷歌摄影广告（Google Showcase Ads），本文提供合规、可操作的关闭方法及注意事项。

什么是谷歌摄影广告？

谷歌摄影广告（Google Showcase Ads）是Google Ads平台推出的一种视觉化购物广告形式，主要展示在搜索结果页顶部或移动端显著位置，通过多图拼接方式呈现品牌系列产品，适用于品牌推广和品类曝光。根据Google官方2023年Q4更新文档，Showcase Ads已整合至“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaigns）中，不再作为独立广告类型存在。^{来源：Google Ads Help, 2023年10月更新}

如何关闭谷歌摄影广告？

若你当前正在运行包含摄影广告的广告系列，可通过以下步骤关闭：
登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”页面 → 找到对应的需求开发广告系列（原摄影广告所在系列）→ 点击编辑 → 选择“暂停”或直接删除广告系列。注意：仅暂停广告不会彻底终止计费，建议设置预算为$0并关闭广告内容。^{Google Ads官方操作指南, 2024}

对于仍在使用旧版摄影广告的账户（少数历史账户保留权限），可在“广告组”层级找到“Showcase ads”标签，移除所有广告素材并停用广告组。据第三方工具SEMrush监测数据，2023年全球约87%的新增购物广告已迁移至需求开发或标准购物广告系列，摄影广告自然流量占比不足5%。^{SEMrush Digital Ads Trends Report 2023}

关闭后的影响与替代方案

关闭摄影广告后，原有预算可重新分配至性能更高的广告类型，如标准购物广告（Shopping Ads）或视频需求开发广告。根据Merchize对500家中国跨境卖家的调研，关闭低效摄影广告后平均ROAS提升23%，CTR改善率达31%。^{Merchize《2023中国卖家广告优化白皮书》}

建议在关闭前导出历史表现数据（点击率、转化率、CPC等），用于后续策略复盘。同时检查是否绑定Merchant Center账户，避免误关影响其他购物广告投放。

常见问题解答

谷歌摄影广告适合哪些卖家？

主要面向拥有多个SKU的品牌型卖家，尤其是服饰、家居、消费电子类目。但自2023年起，Google已逐步限制新户创建此类广告，推荐使用需求开发广告替代。目前仅部分美国、德国、日本市场的老账户仍可见该功能。

如何确认自己是否在使用摄影广告？

进入Google Ads后台，查看广告系列类型是否为“需求开发”且广告组中包含“视觉探索”或“多图展示”样式。也可在“广告详情”中查找“Showcase”关键词。若不确定，可通过Google Ads诊断工具输入账户ID进行自动识别。

关闭摄影广告会影响其他广告吗？

不会直接影响标准购物广告或搜索广告。但若多个广告系列共享同一受众列表或再营销池，建议评估整体策略联动性。例如，曾使用摄影广告做上层引流的账户，关闭后需补充Discovery或YouTube广告填补漏斗顶端流量。

能否部分关闭而非整个广告系列？

不可以。摄影广告以广告系列为单位运行，无法单独关闭某个广告组或素材。唯一方式是暂停或删除整个广告系列。若仅想更换广告格式，建议新建一个标准购物或需求开发广告系列并迁移受众。

关闭后费用何时停止计算？

Google Ads按实际点击扣费，一旦广告系列暂停或删除，系统将在数分钟内停止展示，后续不再产生费用。但当日已产生的点击仍会结算。建议在月末结算前至少提前2小时操作，避免额外支出。

新手最容易忽略什么？

忽视Merchant Center同步状态。许多卖家关闭广告后未检查商品数据feed是否正常更新，导致后续重启时出现“商品未批准”错误。此外，未备份原始广告文案和图片素材，增加未来复用成本。

及时关闭低效广告，优化资源分配，提升整体投放效率。