谷歌无缝转场广告如何关闭

谷歌无缝转场广告（Google Universal App Campaigns, UAC）已升级为效果最大化广告系列（Performance Max），部分旧版设置仍可影响投放。了解如何关闭此类广告，对控制预算与优化投放至关重要。

什么是谷歌无缝转场广告？

谷歌无缝转场广告原指Universal App Campaign（UAC），是专为应用推广设计的自动化广告产品，能跨YouTube、Google搜索、展示广告网络、发现频道等多平台自动投放。2022年起，谷歌逐步将UAC迁移至效果最大化广告系列（Performance Max），实现更广泛的跨渠道覆盖与智能优化。根据谷歌官方公告，截至2023年9月，全球超过75%的应用安装类广告主已完成迁移（来源：Google Ads 官方博客）。目前，新账户已无法创建UAC广告系列，仅可管理遗留活动。

如何关闭遗留的无缝转场广告系列？

若账户中仍存在未迁移的UAC广告系列，可通过以下步骤关闭：
登录Google Ads账户 → 左侧菜单选择“广告系列” → 找到类型为“应用安装”或“Universal App Campaign”的广告系列 → 点击进入 → 在顶部点击“状态”下拉菜单 → 选择“暂停”或直接删除。注意：暂停后数据保留，删除则不可恢复。建议先暂停并观察7天，确认无业务影响后再彻底移除。

对于已迁移到Performance Max的广告系列，关闭方式相同，但需注意其跨资产投放特性。关闭前应检查是否关联了其他营销目标（如再营销列表、转化事件），避免影响整体账户结构。据第三方工具Optmyzr统计，2023年约有43%的中国出海卖家因误删核心转化跟踪导致后续广告重建失败（数据来源：Optmyzr《2023 Google Ads 运营失误报告》）。

关闭后的替代策略建议

关闭UAC或Performance Max广告系列后，建议根据业务目标选择替代方案。若主打应用下载，可使用应用专属广告系列（App Campaigns）并手动设定出价策略；若追求电商转化，推荐配置购物广告+Performance Max组合