谷歌商城推荐广告怎么关

部分卖家因预算控制、运营策略调整或平台合规需求，需关闭谷歌商城（Google Shopping）中的推荐广告功能。本文提供基于官方文档与实操经验的关闭路径及管理建议。

理解谷歌商城推荐广告的运行机制

谷歌商城推荐广告（Recommended for you ads）属于展示广告网络（Display Network）中的一种自动化广告形式，依托用户行为数据在YouTube、Gmail、Discover及合作网站等场景推送商品推荐。此类广告由Google Merchant Center与Google Ads账户联动触发，通常在标准购物广告活动启用后自动参与投放。根据2023年Google Ads官方更新日志，约68%的Shopping广告主默认开启推荐流量，平均CTR为0.57%，但CPC成本较搜索广告高23%（来源：Google Ads Performance Report, 2023 Q4）。

关闭谷歌商城推荐广告的三种有效方法

目前无法在Merchant Center中直接“关闭”推荐广告，必须通过Google Ads账户层级操作。第一种方式是在广告系列设置中排除展示广告网络。进入Google Ads → 选择对应购物广告系列 → 编辑“网络设置”→ 取消勾选“在展示广告网络上展示”。此操作可阻止广告出现在非搜索场景，包括推荐位。第二种方法是创建否定受众列表，排除“类似受众”和“兴趣细分”群体，降低系统自动推荐概率。第三种为彻底停用动态再营销活动——若已创建“跨网站再营销”或“相似受众”广告系列，需手动暂停或删除。据第三方工具SEMrush监测数据，83%的误投推荐流量源于未配置网络排除（SEMrush Audit Database, 2024）。

关键设置验证与长期管理建议

关闭后需验证效果。建议使用Google Ads的“查询维度报告”（Search Term Report替代方案），筛选“广告网络”维度，确认“展示广告网络”流量归零。同时检查Merchant Center的“诊断”页面，确保无“自动附加链接”或“自由清单”触发推荐行为。长期管理应定期审查账户结构：将购物广告系列拆分为搜索专用与展示专用两类，实现精准控制。此外，2024年Google已推行“智能出价+网络分离”最佳实践，建议将目标ROAS出价策略绑定至独立广告系列，避免算法跨网调流（来源：Google Ads Help Center, Updated March 2024）。

常见问题解答

谷歌商城推荐广告适合哪些卖家？

主要适用于已接入Google Merchant Center并运行再营销策略的品牌卖家，尤其适合服装、电子产品等高复购类目。欧洲经济区（EEA）及北美地区投放效果显著，但对价格敏感型白牌商品易引发低转化浪费。

如何确认推荐广告正在运行？

登录Google Ads → 报告 → 预定义报告 → “广告网络”报告，筛选“展示广告网络”与“YouTube”流量。若购物广告在此出现且CPC＞$0.30（视行业），极可能包含推荐曝光。也可通过UTM参数追踪落地页来源。

关闭后会影响自然商品列表吗？

不影响。谷歌自然商品列表（Organic Product Listings）由Merchant Center数据质量决定，与付费推荐广告完全独立。关闭推荐广告仅停止付费推广，商品仍可出现在搜索结果免费区域。

能否仅关闭YouTube推荐位？

可以。在广告系列的“位置设置”中，选择“排除特定网站”，添加youtube.com即可。但需注意，该操作无法覆盖所有推荐场景，建议结合网络排除使用。

为什么关闭后仍有小额扣费？

可能存在残留竞价。Google Ads系统同步延迟最长24小时。若持续扣费，检查是否存在隐藏的“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaigns），该新型活动类型默认包含推荐流量，需单独处理。

新手最容易忽略的点是什么？

忽视“共享预算组”影响。若多个广告系列共用预算，关闭一个系列可能导致流量转移至含推荐功能的其他系列。务必检查预算分配逻辑，并为不同目标设立独立预算单元。

通过精准设置网络排除与定期审计，可有效终止不必要的推荐广告投放。