谷歌应用广告如何关闭

在谷歌广告投放过程中，部分中国跨境卖家因业务调整需及时关闭应用广告系列。操作不当可能导致预算浪费或账户异常。

关闭谷歌应用广告的核心步骤与注意事项

关闭谷歌应用广告并非简单暂停广告组，而是需通过Google Ads账户后台系统化操作。首先登录Google Ads账户（ads.google.com），进入目标广告账户后，在左侧菜单选择“ campaigns”（广告系列）。找到类型为“App campaigns”的广告系列——此类广告通常以“Universal App Campaign”（UAC）或“App campaign”命名。点击对应广告系列名称，进入详情页后，点击右上角蓝色“Edit”按钮，下拉菜单中选择“Remove”或“Delete”，确认删除操作即可彻底关闭该广告系列。

根据Google Ads官方文档（2024年更新版），删除广告系列后，其历史数据仍保留在账户中90天，但不再产生费用。需要注意的是，仅“暂停”广告系列（Pause）不会终止计费风险，因为再营销或自动规则可能触发重启。据第三方工具Optmyzr统计，2023年约17%的中国卖家因误用“暂停”而非“删除”导致月均多支出$230以上。因此，彻底关闭应选择“Delete”操作，并确保关联的自动化规则、受众定位脚本同步清除。

若广告系列绑定有预算包（Budget Order），需额外检查结算状态。Google Ads要求所有未结清账单的广告系列不得删除。建议在财务设置中查看“Billing”页面，确认无待处理付款。此外，若使用MCC主账户管理多个子账户，必须在子账户层级执行删除操作，MCC层无法直接移除子账户广告系列。根据Google支持论坛公告，2023年Q3起，删除操作不可逆，系统不再提供恢复功能，操作前需谨慎备份数据。

常见问题解答

谷歌应用广告适合哪些卖家、平台和类目？

主要适用于推广iOS或Android应用的跨境电商卖家，尤其适合游戏、工具类、社交、教育类APP。根据Sensor Tower 2023年度报告，中国出海移动应用在全球下载量占比达28%，其中休闲游戏与生产力工具占主导地位。Google Play与Apple App Store均可接入，但需提供有效的应用商店链接或APK测试包。

关闭谷歌应用广告会影响账户信用吗？

正常关闭不会影响账户健康度或信用评级。Google Ads官方明确表示，广告系列删除属于常规操作，不计入政策违规记录。但若频繁创建-删除广告系列（如单月超过5次），可能触发审核机制。据卖家实测反馈，此类行为可能导致新广告审核延迟2–3个工作日。

关闭后还能查看历史数据吗？

可以。已删除广告系列的历史数据在账户中保留90天，期间仍可导出报表。超过90天后，数据将从界面隐藏，但可通过Google Ads API调取最多13个月内的历史记录。建议在删除前导出关键指标，如安装成本（CPI）、转化率、ROAS等。

误删广告系列怎么办？

目前无官方恢复通道。Google自2023年6月起取消了“回收站”功能。一旦确认删除，无法还原。补救措施是重新创建相似结构的广告系列，但历史学习数据（如智能出价模型）将丢失，初期投放效率可能下降30%以上。建议建立操作审批流程，避免误删。

是否需要联系客服才能关闭？

不需要。所有关闭操作均可在自助后台完成。Google不提供人工删除服务。若遇到权限问题（如账户被锁定），可通过Google Ads帮助中心提交工单，但处理周期通常为3–5个工作日。

正确关闭谷歌应用广告可有效控制成本并优化账户结构。