谷歌搜索广告本地服务如何关闭

部分中国跨境卖家在调整广告策略时需关闭谷歌搜索广告中的本地服务投放功能，本文提供合规、可操作的关闭路径与注意事项。

了解谷歌搜索广告中的“本地服务”

谷歌搜索广告中的“本地服务”（Local Services Ads，简称LSA）是专为本地实体服务类商家设计的广告产品，主要面向律师、保洁、维修、医疗等需预约上门或到店的服务行业。该功能目前主要开放于美国、加拿大、英国、澳大利亚等市场，暂未对中国大陆地区开放正式注册与投放（来源：Google Local Services Ads 官方帮助中心，2024年7月更新）。

因此，绝大多数中国跨境卖家实际使用的并非LSA，而是标准的Google Search Ads（搜索广告），通过Google Ads平台设置地理位置定位实现“本地化投放”。若用户误将常规搜索广告的地域定位理解为“本地服务”，则关闭操作应聚焦于广告系列的地理位置设置调整。

关闭谷歌搜索广告本地投放的实操步骤

如需停止广告在特定地区的展示，可通过以下步骤操作：
登录Google Ads账户 → 进入“广告系列” → 选择目标广告系列 → 点击“设置”标签页 → 找到“地理位置”设置 → 点击“编辑” → 移除不需要的地区或选择“排除”特定区域 → 保存更改。此操作通常在24小时内生效（据Google Ads官方文档说明）。

若使用的是智能购物广告或本地库存广告（Local Inventory Ads），且已绑定实体门店信息，则需额外进入“本地目录”（Local Catalog）或“商家中心”（Merchant Center）中停用门店数据同步。截至2024年Q2，全球已有超过230万家商户通过Google Merchant Center管理本地库存信息（来源：Google Commerce Insights Report, 2024）。

注意事项与常见误区

部分卖家反馈“关闭后仍产生点击费用”，原因多为操作对象错误。例如，仅修改了广告文案但未调整出价策略或预算分配，或未同步关闭YouTube、Discovery等跨渠道再营销广告。建议在关闭本地投放前，使用Google Ads的“维度报告”（Dimensions Tab）按地理位置筛选数据，确认高成本区域后再精准移除。

此外，若账户曾申请过Local Services认证（如美国律师类目），需注意其独立于Google Ads系统。此类账户需单独登录localservices.google.com进行停用或注销，否则可能持续接收客户咨询通知。

常见问题解答

哪些卖家会涉及谷歌本地服务广告？

主要适用于在欧美等地运营实体服务业务的商家，如家政、汽修、牙科诊所等。中国跨境卖家若未在当地注册营业执照、未通过背景审查和保险验证，则无法开通LSA。多数情况下，中国卖家接触的是标准搜索广告的本地化定向功能。

如何确认自己是否使用了本地服务广告？

登录Google Ads后台，查看广告系列类型。若为“Local Services Ads”或账户中出现“预约电话直接来自谷歌”等功能，则属于LSA。否则均为常规搜索广告。也可通过账单明细判断：LSA采用按点击付费（Pay-per-lead），而标准搜索广告为CPC模式。

关闭本地投放会影响整体广告质量得分吗？

不会直接影响。Google Ads的质量得分（Quality Score）主要由关键词相关性、着陆页体验和预期点击率决定。但大幅缩小投放范围可能导致数据量下降，间接影响机器学习模型优化效果。建议逐步调整而非一次性全部关闭。

能否完全屏蔽某个国家的流量？

可以。在“地理位置”设置中选择“排除位置”即可实现屏蔽。但需注意，IP定位存在误差，少数用户仍可能看到广告。更彻底的方式是在网站层面通过地理围栏技术（Geo-fencing）结合UTM参数过滤非目标地区流量。

关闭后历史数据会保留吗？

会。Google Ads默认保留账户数据至少13个月，已关闭的广告系列仍可在报告中查询。若需彻底删除数据，须提交数据删除请求，符合GDPR或CCPA合规要求（来源：Google Data Retention Policy, 2024）。

正确识别并操作广告类型是优化投放效率的前提。